Sovrn elimina tech fees com uma oferta combinada
A Sovrn, uma plataforma de tecnologia de publisher que ajuda os criadores de conteúdo a se tornarem independentes e prosperarem na Open Web, anunciou hoje que todos os clientes que usam seus produtos de Ad Manager e Exchange juntos terão a vantagem de ter a primeira classificação zero do setor. A partir de 3 de abril, os publishers que usam o Ad Manager e Exchangejuntos pagarão simplesmente uma taxa baseada no uso.
De acordo com um estudo recente da ISBA, apenas 65% do dinheiro dos anunciantes chega ao publisher final. A Sovrn criou um caminho direto entre um publisher e os mais de 55 parceiros de demanda da Sovrn Exchange. Isso aumenta imediatamente a receita de seus clientes do Ad Manager. Uma rota direta, sem taxa de aceitação entre o publisher e a demanda, garante um leilão mais competitivo, pois força outros licitantes, incluindo o AdX do Google, a aumentar seus preços para permanecerem competitivos.
"A maioria dos SSPs cobra uma participação de 10% a 20% na receita para conectar publishers como Salon a DSPs", diz Justin Wohl, diretor de receita da Salon. "Ao agrupar seu serviço de Ad Manager com seu Exchange, a Sovrn está aumentando diretamente a receita dos publishers, melhorando a lucratividade que pode ser bombeada de volta à operação e expandindo nossos negócios de media digital."
A partir de dezembro de 2022, a Sovrn testou a economia e o impacto na receita de uma solução combinada de Ad Manager e troca de anúncios com 20 publishers. O teste revelou que os profissionais de marketing alocaram mais gastos para o publisher através do caminho direto mais eficiente do Sovrn Exchange para o publisher.
O produto de Ad Manager da Sovrn inclui um software abrangente de operações de anúncios e uma equipe altamente qualificada de especialistas em publicidade programática para ajudar os publishers a fazer mais com menos. O software executa um leilão unificado no nível da página, oferecendo leilões individuais para cada posicionamento de anúncio da página. Isso melhora o desempenho do anúncio ao usar as respostas de lances de forma mais eficiente, exigindo menos respostas de lances e uma rota mais direta.
O Ad Exchange da Sovrn fornece receita de anúncios para publishers que usam mercados privados e CPMs aprimorados por meio do mercado aberto. As conexões com a maior e melhor demanda de publicidade permitem que os publishers acessem uma ampla variedade de compradores, desde a Trade Desk até agências de publicidade especializadas.
"Estamos a trabalhar para eliminar o 'imposto AdTech', para que mais dinheiro dos anunciantes vá para o bolso dos publishers", disse Walter Knapp, CEO da Sovrn.
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