Publicis Groupe conquista a conta de media e dados da Coca-Cola nos EUA, anteriormente gerida pela WPP

O Publicis Groupe assegurou a conta de media e dados da The Coca-Cola Company nos Estados Unidos, anteriormente gerida pela WPP. A informação foi divulgada pela imprensa norte-americana, após a empresa de bebidas ter realizado, na semana passada, uma análise competitiva à porta fechada com ambas as holdings.

Com esta mudança, uma parte essencial do negócio da The Coca-Cola Company passará para da rival WPP, três anos e meio depois de a holding britânica ter conquistado a gestão global integrada da marca, num contrato avaliado em cerca de 4 mil milhões de dólares. Na altura, o Publicis ficou em segundo lugar na disputa.

A revisão atual focou-se exclusivamente no planeamento e na compra de media da empresa nos EUA, onde, em 2024, a Coca-Cola investiu aproximadamente 785 milhões de dólares, segundo dados da COMvergence.

Para o Publicis Groupe, esta conquista reforça o seu crescimento no setor dos media, somando-se a recentes vitórias como a Pfizer e a Hershey’s. O bom desempenho levou a holding a rever em alta a sua previsão de lucros para 2024 por duas vezes ao longo do ano.

Embora a WPP continue a gerir a maioria das operações criativas e de produção da Coca-Cola, a perda da conta de media representa um revés significativo. A holding aposta agora na sua rede de media, GroupM, para impulsionar a recuperação. No final de fevereiro, as ações da WPP registaram uma queda após a divulgação de resultados abaixo das expectativas para 2024 e uma projeção estável a negativa para 2025.

A WPP conquistou a conta global da The Coca-Cola Company em 2020 e criou uma agência dedicada, a Open X, para gerir a marca em 200 países.

Na época, a Dentsu foi também contratada como parceiro complementar de media, oferecendo soluções diferenciadas em alguns mercados asiáticos. Além disso, a Coca-Cola criou uma “lista estratégica de código aberto” para gerir um terço das suas iniciativas de marketing, incluindo agências como Publicis e IPG.

Segundo o formulário 10-K submetido à Securities and Exchange Commission, a The Coca-Cola Company investiu 5,15 mil milhões de dólares em publicidade a nível global em 2024, superando os 5 mil milhões de 2023 e os 4,32 mil milhões de 2022.

Em termos financeiros, a Coca-Cola registou receitas líquidas de 47,1 mil milhões de dólares em 2024, um crescimento de 3% face ao ano anterior, e prevê um aumento orgânico de 5% a 6% nas receitas para 2025.