Oferecer otimização orienta a estratégia de vídeo dos SSPs

Oferecer otimização orienta a estratégia de vídeo dos SSPs. A palavra da moda na televisão é a otimização da oferta. À medida que o inventário de TV programático aumenta, os anunciantes vão exigindo maior transparência e fazendo tudo o que podem para reduzir o tão difamado imposto AdTech. As plataformas de vendas, em particular, estão sob intensa pressão para se provarem ou serem varridas para longe. Mas há duas maneiras pelas quais os SSPs podem usar SPO’s a seu favor: oferecendo aos anunciantes mais automação e permitindo conexões diretas com a demanda de anúncios de TV.

A (quase) automação

A automatização de transações de publicidade está no topo da lista de tarefas dos SSPs.

A FreeWheel, de propriedade da Comcast, por exemplo, acaba de promover David Dworin a diretor de produto esta semana, e uma de suas principais prioridades é possibilitar a licitação em mais inventário de vídeo. Dworin disse que o plano da FreeWheel é vender mais oferta linear programaticamente, começando com anúncios um-para-um endereçáveis antes de finalmente passar para o inventário não endereçável, como o inventário linear orientado por dados.

Os SSP’s mais pequenos estão a adotar uma abordagem semelhante. O Beachfront também está focado em automatizar o fluxo de trabalho de compra de TV linear, incluindo a introdução de bids em tempo real em um inventário maior de set-top boxes.

Quanto menos saltos os anunciantes precisarem para chegar a um “lar” endereçável, menor será a taxa de aquisição que terão de pagar aos intermediários. Neste ponto, minimizar as comissões e aumentar a transparência da taxa de recrutamento deve ser uma aposta segura para os SSPs que querem se manter competitivos no mercado, Chris Maccaro, CEO da Beachfront, disse recentemente.

FreeWheel e Beachfront também têm seus próprios SSPs integrados e servidores de anúncios. Ambos afirmam que este pacote integrado constitui uma vantagem competitiva.

Satisfazer a procura

Automatizar as vendas de anúncios também pode abrir caminhos mais diretos para a demanda. A FreeWheel, por exemplo, está usando sua capacidade programática para formalizar relações mais diretas com agências de mídia, as mais recentes delas HAVAS. E no mês passado, a SSP OpenX assinou um acordo com a Horizon Media para integrar com o gráfico de identidade da agência e impulsionar a demanda única para os editores clientes.

O fluxo de demanda também está impulsionando a consolidação da AdTech. Embora a Tremor International já tivesse uma plataforma de vendas (Unruly) e uma plataforma de demanda (Tremor Video), em julho adquiriu a DSP Amobee para oferecer mais demanda por televisão linear e conectada aos seus clientes editores. A FreeWheel também está se inclinando mais para a tendência de ponta a ponta depois de fechar sua aquisição da Beeswax DSP há cerca de um ano, de acordo com Dworin, que apontou a demanda única por vídeo como o principal motivador do negócio.

E por falar em DSPs, a Trade Desk também afirma que a SPO está ajudando a empresa a garantir um caminho melhor para fornecer TV conectada para seus clientes anunciantes. A SPO criará mais vencedores e perdedores no espaço da TV e do vídeo? A simplificação do acesso à oferta será suficiente para atender aos requisitos de transparência dos anunciantes?

Fonte: AdExchanger