Go Addressable, a nova esperança para a publicidade televisiva

Num esforço para resolver as dificuldades actuais da publicidade televisiva, surgiu uma nova organização comercial: Go Addressable. Conforme relatado pela NextTV, esta iniciativa da indústria promovida por distribuidores de televisão e banda larga tornou-se agora uma organização sem fins lucrativos. A Paramount é a primeira a aderir como membro.

A iniciativa é liderada pela a4 Advertising, Comcast Advertising, Cox Media, DIRECTV Advertising, DISH Media e Spectrum Reach para ajudar a maximizar a escala, o impacto e o valor da televisão como plataforma de marketing. Como a própria empresa salienta, o seu objetivo é “ acelerar o crescimento da publicidade televisiva direcionada, facilitando aos anunciantes a sua incorporação nas suas campanhas”. Para isso, abordam os desafios enfrentados pelo ecossistema da televisão dirigida e recomendam soluções práticas, ao mesmo tempo que mantêm o seu compromisso de proteger as informações pessoais, afirmam.

Como uma entidade sem fins lucrativos, a Go Addressable espera arrecadar fundos adicionais por meio de taxas de assinatura anuais para apoiar os seus esforços em aconselhar profissionais de marketing sobre publicidade televisiva endereçável, de acordo com Larry Allen, vice-presidente e gerente geral de dados e capacitação endereçável da Comcast Advertising e presidente da Go Addressable. Até agora, a iniciativa dependia principalmente de doações, revelou Allen ao AdExchanger.

Com mais recursos disponíveis, a Go Addressable planeia investir na criação de recursos e diretrizes para que os anunciantes aumentem a eficácia da publicidade direcionada ou demonstrem que investir grandes quantias neste tipo de publicidade é uma ideia acertada.

Embora alguns anunciantes sejam cautelosos em adquirir publicidade direcionada linear devido à sua escassez e alto custo, o que dificulta sua expansão, muitos compram mesmo assim: o motivo é claro, o foco no público-alvo funciona.

Fonte: AdExchanger