WPP adquiere InfoSum en un importante movimiento para su oferta de datos basados en IA
A WPP anunciou hoje a aquisição da InfoSum, uma plataforma global de colaboração de dados. A InfoSum irá juntar-se à GroupM, o grupo de investimento em meios da WPP, para impulsionar o desenvolvimento de uma nova geração de soluções de marketing potenciadas por IA para clientes, fornecidas através da infraestrutura de dados mais avançada e segura do setor.
Esta aquisição representa um passo estratégico significativo para a oferta de dados baseados em IA da WPP, proporcionando à empresa e aos seus clientes acesso imediato à maior fonte multiplataforma de dados seguros e acionáveis do setor. Estes dados serão utilizados para inteligência de marketing, segmentação de audiências e treino de modelos de IA.
A tecnologia patenteada de colaboração de dados cross-cloud da InfoSum revoluciona a forma como as empresas geram inteligência de audiências, permitindo a ligação entre fontes de dados em todo o ecossistema de marketing sem necessidade de mover ou expor os dados. Ao integrar as capacidades da InfoSum com o WPP Open (o sistema operativo de marketing inteligente da WPP), os clientes da WPP poderão desbloquear de forma segura todo o potencial dos seus dados, enriquecidos através de IA avançada.
Treino de modelos de IA personalizados
Os clientes da WPP terão a possibilidade de gerar nova inteligência de marketing baseada em first-party data e no vasto conjunto de sinais de dados disponíveis através da rede InfoSum, dos ativos de dados da WPP e da inteligência de meios da GroupM. Poderão criar, treinar e implementar rapidamente modelos de IA personalizados, utilizando esses diversos conjuntos de dados para gerar insights e audiências instantaneamente. Isto permitirá otimizar campanhas em todo o ecossistema de marketing, proporcionando melhorias mensuráveis no desempenho das campanhas em horas, em vez de semanas.
A extensa rede global de dados da InfoSum representa centenas de milhares de milhões de sinais de dados através de múltiplas fontes de plataformas de media, incluindo Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp e Samsung Ads, bem como dos principais retalhistas a nível global e parceiros de identidade e dados, como Experian, TransUnion, Circana, Dynata e NCSolutions.
A aquisição permitirá aos profissionais de marketing utilizar 100% da sua inteligência empresarial, ultrapassando as soluções tradicionais baseadas em identidade, que dependem de bases de dados desatualizadas e degradadas devido à expiração de cookies, fragmentação das plataformas e baixa taxa de correspondência de audiências.
A importância dos dados
Mark Read, CEO da WPP, declarou:
"Na WPP, temos vindo a construir a tecnologia e a infraestrutura de dados que darão aos nossos clientes uma vantagem competitiva única na era da IA. A integração da InfoSum na WPP representa um grande avanço nas nossas capacidades de dados e nos resultados que podemos oferecer aos clientes. Permite-lhes manter total controlo sobre os seus first-party data, ao mesmo tempo que lhes dá acesso a um volume muito maior de dados de alta qualidade que respeitam a privacidade, bem como a uma tecnologia inovadora que não está disponível em mais nenhuma outra solução no mercado atual."
Brian Lesser, CEO da GroupM, comentou:
"A integração direta da rede global de dados e da infraestrutura tecnológica da InfoSum permitirá aos nossos clientes gerar ainda mais valor a partir dos seus first-party data. Além disso, possibilitará o treino dos modelos de IA dos clientes com a maior quantidade de dados, provenientes do maior número de fontes, com uma escala e velocidade sem precedentes. O nosso foco reconhece a importância dos dados de identidade para as estratégias de marketing atuais, ao mesmo tempo que nos permite explorar oportunidades ilimitadas ao ir além deles. À medida que mais clientes adotam as nossas soluções AI-first, cada modelo de cliente, cada audiência e cada campanha beneficiarão de efeitos de rede que aumentarão exponencialmente a sua inteligência e vantagem competitiva."
Por sua vez, Lauren Wetzel, CEO da InfoSum, acrescentou:
"A missão da InfoSum sempre foi reinventar a forma como os dados potenciam o marketing, garantindo segurança, privacidade e, mais importante ainda, impacto real para anunciantes e consumidores. A WPP e a GroupM são os parceiros ideais para nos ajudarem a acelerar o nosso impacto numa escala verdadeiramente global. Estamos extremamente entusiasmados por nos juntarmos à equipa da GroupM num momento em que a privacidade e a segurança se tornam requisitos inegociáveis, e em que a IA nos permite redefinir o que é possível para os anunciantes e para a nossa rede de parceiros de media e dados."
A infraestrutura da InfoSum continuará a ser interoperável com as plataformas e parceiros existentes, garantindo que tanto os clientes atuais como os futuros possam continuar a impulsionar o crescimento através da colaboração segura de dados.