Initiative, agência do Grupo IPG Mediabrands, assume a gestão da media da Volvo

A Initiative, agência do Grupo IPG Mediabrands, assumirá a responsabilidade pelo planeamento e compra de media da Volvo. Em Portugal, a conta passou a ser gerida a partir de 1 de abril.

O processo de seleção teve início em agosto de 2024, através de uma consulta de mercado que envolveu as principais redes de agências de meios dos maiores grupos publicitários globais. Como resultado, a IPG Mediabrands foi escolhida para gerir a conta. O contrato, formalizado globalmente em dezembro de 2024, abrange todas as regiões do mundo, com exceção da China.

Aira de Mello, Diretora de Consumer Experience e Marketing da Volvo Car Portugal, destaca: “A Volvo vive um momento prolífico, marcado pelo lançamento de novos modelos e versões, fundamentais para enfrentar os desafios do setor automóvel. Este é o contexto ideal para iniciarmos, com motivação redobrada, uma parceria de sucesso.”

Rui Freire, Diretor Geral da Initiative e Chief Growth Officer do Grupo IPG Mediabrands, acrescenta: “Esta conquista reforça o nosso compromisso com a eficácia, proporcionando soluções de media que geram impacto real para os nossos clientes. A Volvo, com o seu forte legado de inovação e sustentabilidade, merece uma comunicação ainda mais rigorosa e relevante. Juntos, impulsionaremos um futuro mais seguro, sustentável e humano.”

A colaboração entre a Volvo e a Initiative será orientada por uma abordagem baseada em dados, garantindo que as mensagens da marca alcancem o público certo, no momento ideal e pelos canais mais eficazes.

Além disso, esta parceria permitirá inovar na utilização dos media, assegurando uma comunicação mais personalizada, impactante e eficiente.

Combinando tecnologia, insights e criatividade, Volvo e Initiative reforçarão a presença da marca no mercado, consolidando a sua posição como referência em segurança, sustentabilidade e mobilidade inteligente.