A Utiq e a Havas Media Network assinam uma aliança para melhorar a personalização das campanhas
A Utiq, empresa europeia de tecnologia publicitária que oferece um serviço de consentimento autêntico ao ecossistema do marketing digital, e a Havas Media Network, a rede de agências da Havas especializada na criação de experiências nos meios de comunicação, uniram forças para estabelecer um novo padrão de privacidade e personalização publicitária.
Esta aliança entre ambas as empresas representa a primeira implementação conjunta da tecnologia de identidade privacy first da Utiq com a Havas Media Network, através da Havas Converged 360 — uma tecnologia de recolha de dados, planeamento e ativação de audiências — com o objetivo de elevar a personalização de campanhas a um novo patamar, beneficiando tanto os anunciantes como os consumidores.
A Utiq reforça significativamente as capacidades de segmentação da Havas Converged 360, ao melhorar a precisão na personalização das campanhas publicitárias geridas pela Havas Media Network. Ao contrário dos métodos tradicionais como os cookies, a Utiq atua como um identificador mais preciso, permitindo aos clientes tirar melhor partido das suas estratégias de first-party data. O acordo entre as duas empresas não só otimiza a eficácia das campanhas, como também dá prioridade à privacidade do utilizador, garantindo que a personalização é realizada sem comprometer os seus dados pessoais.
Alegría Sobrequés, Head of CSA Spain, marca global da Havas Media Network especializada em Dados e Tecnologia, comentou: “A aliança com a Utiq marca um ponto de viragem na nossa capacidade de oferecer soluções publicitárias de última geração que combinam personalização e privacidade. Ao unirmos as capacidades tecnológicas da Havas e da Utiq, damos um grande passo rumo a um modelo que não só potencia as estratégias dos nossos clientes, como também estabelece um novo padrão para o setor.”
Por sua vez, Mónica Rodríguez, Managing Director da Utiq em Espanha, afirmou: “Estamos muito satisfeitos por continuar a avançar lado a lado com a Havas Media Network. Esta colaboração representa um avanço significativo na personalização publicitária, pois a integração da nossa solução de identidade na tecnologia da Havas Converged otimiza a eficácia das campanhas publicitárias e, ao mesmo tempo, dá prioridade à privacidade dos utilizadores. Com esta abordagem, incentivamos os anunciantes a utilizarem os seus dados de forma consentida e eficaz, assegurando que os consumidores mantêm o controlo sobre a sua informação pessoal.”