A Samsung Ads e a Magnite ampliam a sua colaboração para melhorar a addressability na televisão em streaming
A Magnite, empresa independente de publicidade do lado da oferta (sell-side), anunciou a ampliação da sua colaboração internacional com a Samsung Ads, a divisão de publicidade avançada da Samsung Electronics. Entre 2023 e 2024, a Samsung Ads registou um crescimento percentual de dois dígitos nas receitas brutas da Magnite Streaming SSP, resultado da sua colaboração bem-sucedida.
Para reforçar a addressability da audiência em streaming, a Samsung Ads irá utilizar o produto Magnite Access para gerir melhor os dados comportamentais dos telespectadores nas plataformas da Magnite. O Magnite Access ajuda empresas de media como a Samsung Ads a aumentar o volume de impressões segmentadas nas exchanges da Magnite, impulsionando CPMs mais elevados e maiores receitas.
A expansão da parceria surge na sequência do sucesso contínuo da Samsung nos EUA e a nível global. A Samsung Ads desenvolveu a maior fonte de dados televisivos do mercado norte-americano, recolhidos com o consentimento dos utilizadores. O Samsung TV Plus, o serviço gratuito de televisão com publicidade (FAST) e de conteúdos a pedido (AVOD) da Samsung, conta com 88 milhões de utilizadores ativos mensais e foi recentemente lançado em Singapura, Filipinas e Tailândia, com a Magnite a facilitar pela primeira vez o acesso programático a este inventário na região.
“Com o rápido crescimento do nosso negócio de publicidade, a Magnite tem sido um parceiro fundamental, ajudando-nos a desenvolver tecnologia personalizada para melhorar a nossa monetização programática. A nossa colaboração com a Magnite resultou numa série de avanços, como a simplificação da segmentação por género para apoiar a publicidade contextual, o reforço das capacidades de previsão e uma redução significativa nos tempos de espera, acompanhando o rápido crescimento da audiência no Samsung TV Plus”, comenta Joe Melaragno, chefe de vendas de Canal na Samsung Ads.
“Estamos muito satisfeitos por ver como a Magnite Storefront, integrada na suite Magnite Access, pode acrescentar valor às nossas capacidades de dados e potenciar ainda mais a nossa equipa de vendas para oferecer soluções de topo aos anunciantes”, acrescenta Melaragno.
“À medida que o streaming com publicidade continua a ganhar popularidade, a Samsung Ads está na vanguarda da oferta das melhores experiências para os telespectadores em todo o mundo. Estamos entusiasmados por continuar a nossa colaboração com a Samsung Ads para levar publicidade televisiva em streaming de alta qualidade a mais compradores programáticos e tornar a compra baseada em audiência mais prevalente e eficaz neste ambiente”, conclui Ryan Kenney, vice-presidente da Streaming Platform na Magnite.
(Comunicado de imprensa)