T-Mobile anuncia a aquisição da Vistar Media e promete transformar a publicidade DOOH

T-Mobile anunciou hoje que assinou um acordo definitivo para adquirir a Vistar Media, fornecedora de soluções tecnológicas para publicidade digital exterior (DOOH), que alcança milhões de consumidores.

Através da sua unidade de negócio T-Mobile Advertising Solutions, a empresa irá adquirir todas as soluções da Vistar, incluindo o seu inovador marketplace e ferramentas tecnológicas para a compra, venda e gestão de campanhas publicitárias numa rede global que abrange mais de 1,1 milhões de ecrãs digitais. Esta rede é composta por cerca de 370 proprietários de meios OOH e mais de 3.000 marcas anunciantes parceiras.

A T-Mobile pagará aproximadamente 600 milhões de dólares em dinheiro pela aquisição, sujeitos a ajustes no momento do encerramento. A transação deverá ser concluída no primeiro trimestre de 2025, conforme anunciado pela Vistar num comunicado, condicionada ao cumprimento das condições habituais de fecho, incluindo a aprovação regulatória.

A empresa mantém o objetivo de devolver até 14.000 milhões de dólares como parte do seu Programa de Retorno aos Acionistas 2025. Dependendo do momento exato do encerramento desta e de outras transações em curso, bem como da sua posição de liquidez e outras prioridades de alocação de capital, a T-Mobile poderá considerar alocar capital adicional a este programa.

Uma transformação para a indústria DOOH

A combinação da plataforma tecnológica abrangente e escalável da Vistar Media com os conhecimentos únicos e os dados da T-Mobile promete revolucionar a indústria DOOH. Como um dos maiores operadores de Retail Media Networks em loja, a T-Mobile está numa posição ideal para oferecer soluções publicitárias mais personalizadas e mensuráveis. Isto permitirá que os anunciantes maximizem a eficiência e o retorno do investimento (ROI), ao mesmo tempo que melhora a experiência do consumidor com conteúdo mais relevante e apelativo.

JP Colaco, Vice-Presidente Sénior e Diretor da T-Ads da T-Mobile, comentou: “Na T-Mobile, estamos sempre à procura de novas formas de oferecer valor aos consumidores, e esta é uma oportunidade enorme para proporcionar publicidade mais relevante e personalizada.”

“Combinando o enfoque no cliente da T-Mobile e a nossa experiência como um dos maiores comercializadores dos Estados Unidos com a tecnologia líder da Vistar para o meio exterior, os anunciantes poderão posicionar os seus anúncios de forma mais precisa, melhorando cada etapa do customer journey. Juntamente com a Vistar, a T-Mobile oferecerá soluções publicitárias criadas por e para os profissionais de marketing”, explicou num comunicado.

Por sua vez, Michael Provenzano, CEO e cofundador da Vistar Media, expressou: “Estamos entusiasmados por nos juntarmos à T-Mobile, uma marca que entende o poder e o potencial da publicidade OOH.” “Durante 13 anos, na Vistar liderámos a transformação do meio exterior através do uso de tecnologia e dados, tornando-o num canal estratégico e mensurável. A decisão da T-Mobile de adquirir a Vistar reflete a força deste canal. Juntos, poderemos ampliar as nossas ofertas para clientes e parceiros a nível mundial, e inspirar as marcas a pensar em grande e redefinir a forma como se conectam com as audiências no mundo real.”

O futuro promissor do DOOH

A publicidade digital exterior (DOOH) consolidou-se como um canal útil, dinâmico e em crescimento no ecossistema publicitário digital. Segundo uma projeção da eMarketer, em 2025 o investimento em DOOH representará mais de um terço dos quase 10.000 milhões de dólares destinados à publicidade exterior nos Estados Unidos. Esta mudança ocorre num momento chave, uma vez que os ecrãs digitais ainda representam uma pequena percentagem do mercado total, mas estão a ganhar acessibilidade rapidamente.

Com esta aquisição, a T-Mobile reforça o seu compromisso com a inovação na publicidade e consolida a sua posição como líder em conectividade, marketing e retail media. A integração com a Vistar Media promete redefinir a forma como as marcas se relacionam com os consumidores num mundo cada vez mais digital.