OMG e Roku estabelecem uma parceria para melhorar a publicidade com dados de pesquisa em streaming
Omnicom Media Group (OMG) associa-se à Roku para aceder a dados de pesquisa dos espectadores na sua plataforma de streaming. Esta parceria, anunciado no CES 2025, permite à OMG e aos seus clientes aprimorar os investimentos publicitários e as estratégias de comunicação no crescente mercado da televisão conectada (CTV).
A colaboração, integrada na plataforma Omni da Omnicom, utiliza a clean room da Roku para cruzar audiências específicas criadas no Omni com dados anónimos de pesquisas realizadas na Roku. Isto inclui informações sobre programas, géneros e artistas mais procurados pelos utilizadores, oferecendo insights valiosos para otimizar estratégias de marketing e conteúdo.
Por exemplo, se um utilizador pesquisar por Hugh Jackman, os dados podem revelar afinidades com filmes musicais como The Greatest Showman ou de ação como Wolverine. Estes insights permitem aos anunciantes ajustar as suas mensagens, decidir patrocínios e otimizar campanhas de forma contextual.
"Esta parceria reflete a nossa estratégia de dados", afirmou Megan Pagliuca, Chief Product Officer da OMG. "Embora tenhamos ativos próprios através da Annalect, enriquecemos as nossas informações com colaborações como esta com a Roku, de forma semelhante ao que fizemos com a Uber", acrescentou Pagliuca.
De acordo com a Digiday, em 2023, foram registadas 1,2 mil milhões de pesquisas na Roku, um volume que oferece um amplo leque de insights para identificar audiências específicas, explicou Ryan Eusanio, SVP of Video and Programmatic na OMG. "Podemos identificar padrões como espetadores de conteúdos natalícios ou reality shows e adaptar mensagens e objetivos em tempo real", referiu o executivo.
Roku maximiza o valor dos seus dados
Com esta iniciativa, a Roku procura atrair mais investimento publicitário. "Os consumidores utilizam a Roku para procurar conteúdos a uma taxa sem precedentes, o que nos dá uma visão profunda dos seus interesses e preferências", explicou Sal Candela, VP of Global Agency Partnerships na Roku. "Esta integração com a Omnicom oferece uma oportunidade única para as marcas tirarem partido dos nossos dados de pesquisa e melhorarem as suas campanhas", sublinhou Candela.
Para gerir o elevado volume de dados, a OMG utiliza o Omni Assist, um assistente virtual que ajuda as equipas a transformar dados em insights. "A ligação entre o que os consumidores procuram e os insights que obtivemos permite uma planificação estratégica muito mais precisa", comentou Clarissa Season, Chief Experience Officer da Annalect.
A aliança não só otimiza as campanhas publicitárias como também permite uma abordagem mais holística ao planeamento de meios, conectando consumidores e marcas de forma mais eficaz. "A informação de pesquisa indica intenção e orienta de forma eficaz a planificação e o investimento em meios", concluiu Matt Harker, VP of Consumer Experience Transformation na The Clorox Co, cliente da OMG.