Leo - a nova agência que nasce da fusão da Leo Burnett e Publicis Worldwide

O setor da publicidade está passando por transformações significativas com a fusão de dois grandes nomes da criatividade: Leo Burnett e Publicis Worldwide. Essa união deu origem à Leo, uma nova agência que combina o melhor da criatividade humana com as capacidades da inteligência artificial (IA).

A estratégia do Publicis Groupe busca liderar a inovação global na publicidade, apoiando-se em uma equipa criativa de mais de 15 mil profissionais distribuídos por 90 mercados.

O conceito “Hi x AI” (Inteligência Humana x Inteligência Artificial), adotado pela Leo, tem como objetivo potencializar insights humanos por meio de dados e tecnologia, atendendo às demandas das marcas em um mundo cada vez mais conectado. Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe, descreve a nova agência como "uma constelação criativa moderna" capaz de enfrentar os desafios do presente.

A iniciativa vai além de uma simples reorganização interna, configurando-se como uma posição estratégica frente aos concorrentes. Enquanto outras empresas focam em cortes de custos e centralização, o Publicis aposta em fortalecer a criatividade. A identidade visual da Leo reflete os legados de ambas as marcas fundadoras, com elementos como o icônico leão e a caligrafia de Leo Burnett, posicionando-se como uma agência pronta para causar impacto significativo no mercado.

A liderança está a cargo da equipa responsável por transformar a Publicis Conseil na Agência do Ano no Cannes Lions 2024. Marco Venturelli e Agathe Bousquet assumem como co-presidentes, enquanto Gareth Goodall é o diretor estratégico. Essa equipe é responsável por fomentar a cultura criativa global da Leo, utilizando o modelo Power of One para garantir que os criativos tenham acesso às ferramentas de dados, tecnologia e mídia do grupo. Andrew Bruce, CEO do Publicis Groupe no Canadá, também acumulará a função de presidente da Leo na América do Norte.

A Leo passa a integrar o portfólio criativo do Publicis Groupe, que inclui outras marcas renomadas, como Saatchi & Saatchi, LePub, BBH, Fallon, The Community e Le Truc, um coletivo criativo inovador que opera em escala global.

“Com a Leo, estamos fortalecendo nossa estratégia de marcas criativas conectadas ao único ecossistema de dados, mídia e tecnologia do setor. Sob o guarda-chuva do Publicis, aceleramos o modelo Power of One, transformando duas redes em uma constelação criativa,” explicou Carla Serrano, diretora de estratégia global do Publicis Groupe.

Agathe Bousquet reforça que o “espírito global da Leo será vivido localmente, com talentos criativos e estratégicos excepcionais, apoiados por tecnologias de ponta.”

Marco Venturelli, copresidente e diretor criativo, acrescenta: “Nunca tivemos tantas ferramentas para entender e nos conectar com as pessoas. Mas a criatividade permanece, e sempre será, um processo humano e dinâmico. A Leo será uma verdadeira comunidade global de talentos, conectados para criar de forma mais humana em escala.”

Arthur Sadoun conclui: “Já tive o privilégio de liderar tanto a Publicis Worldwide quanto a Leo Burnett. Muitos nomes icônicos desapareceram, mas acredito que eficiência criativa não significa reduzir marcas e operações. Trata-se de grandes ideias nascidas de mentes criativas, sustentadas por culturas de agência sólidas e colaborativas. Isso é o que a Leo representa: um espaço onde criatividade e inovação se unem para gerar impacto nos negócios de nossos clientes.”

Com o lançamento, a Leo redefine o padrão de integração entre criatividade e tecnologia, mostrando que, mesmo em um mundo digital, a inovação humana continua sendo o coração da publicidade.