Publicis adquire a Lotame e duplica o seu alcance para 4.000 milhões de consumidores
O Publicis Groupe anunciou a aquisição da Lotame, uma empresa especializada em tecnologia de dados e identidade digital. A integração da Lotame na Epsilon, unidade de marketing baseado em dados da Publicis, permitirá ao grupo publicitário alcançar até 91% dos utilizadores adultos da internet a nível global, entregando mensagens personalizadas em grande escala.
Fundada em 2006, a Lotame recolhe, organiza e analisa o comportamento online dos consumidores em 109 países. A sua tecnologia de identificação própria já gerou 1.600 milhões de IDs digitais, atraindo clientes como PepsiCo e Carat. Além disso, a empresa oferece ferramentas de gestão de dados, facilitando a segmentação e personalização de audiências sem depender de third-party cookies.
Num prazo de três meses, a Lotame será totalmente integrada na Epsilon, plataforma adquirida pela Publicis em 2019 por 4.000 milhões de dólares, e estará disponível para todos os clientes do grupo. Com esta aquisição, a Publicis ampliará a sua base de perfis de clientes únicos para 4.000 milhões a nível global.
Por sua vez, Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe, destacou que a Lotame continuará a operar sob a sua própria marca em algumas regiões, como Ásia-Pacífico (APAC). Além disso, os mais de 150 funcionários da Lotame juntar-se-ão à estrutura da Publicis, e a empresa poderá continuar a colaborar com os seus 4.000 clientes atuais, incluindo alguns concorrentes da Publicis no setor publicitário.
Expansão e aposta em dados
Embora a Publicis não tenha revelado os termos financeiros do acordo, Sadoun indicou que a aquisição da Lotame faz parte de um plano de investimento de 1.500 milhões de dólares em tecnologia e dados nos últimos seis meses, que também incluiu a compra da Influential, Mars United Commerce e BR Media. Para 2025, a empresa prevê investir entre 800 e 900 milhões de dólares adicionais em aquisições estratégicas nas áreas de dados de primeira mão, produção, meios digitais e tecnologias inovadoras.
"Na era da IA, a chave é conectar ou desaparecer. A única forma de integrar um ecossistema de marketing é através de uma identidade digital conectada. Com a Lotame, reforçamos a nossa capacidade de oferecer personalização em grande escala, baseada nos melhores dados de primeira mão e na nossa plataforma CoreAI", enfatizou Sadoun, referindo-se à conectividade da IA.
Consolidação da Publicis face à concorrência
Com esta aquisição, a Publicis procura reforçar o seu posicionamento perante a iminente fusão entre Omnicom e Interpublic Group (IPG), uma operação que poderá transformar esta nova entidade no maior grupo publicitário do mundo em termos de receita. A aposta da Publicis na IA e no big data tem-lhe permitido liderar o setor, registando um crescimento orgânico de 5,8% em 2024.
Por fim, Scott Hagedorn, Global Chief Solutions Architect da Publicis, destacou que a aquisição da Lotame também fortalece a presença do grupo em mercados estratégicos, como APAC e EMEA, onde a Epsilon precisava de uma maior penetração.
"O crescimento da Publicis não depende apenas do volume de dados, mas da forma como os transformamos em decisões de marketing precisas e em tempo real", concluiu Hagedorn.