Yahoo e LiveRamp ampliam a sua parceria na EMEA para melhorar o addressability em ambientes cookieless

O Yahoo DSP anunciou a ampliação da sua parceria com a LiveRamp, com o objetivo de melhorar o addressability no ecossistema publicitário da EMEA. Graças a esta expansão, os publishers que utilizam a Authenticated Traffic Solution (ATS) da LiveRamp poderão captar um maior investimento publicitário no Yahoo DSP através do RampID, o identificador da LiveRamp.

A expansão da parceria permitirá aos anunciantes aumentar o seu alcance em ambientes cookieless, enquanto os publishers poderão maximizar a medição no Yahoo DSP. As marcas, por sua vez, terão a possibilidade de integrar os seus first-party data com RampID, otimizando o uso das informações dos seus clientes e melhorando as suas estratégias publicitárias.

“Os 31 milhões de utilizadores do Yahoo na EMEA representam um recurso inigualável para os anunciantes que procuram compreender melhor os seus clientes em múltiplas plataformas”, afirma Giovanni Gardelli, VP DSP Data Products no Yahoo.
“Hoje em dia, a indústria dispõe de uma enorme quantidade de dados, mas o seu potencial está limitado por silos. Com a expansão da nossa parceria com a LiveRamp na EMEA, oferecemos aos anunciantes uma compreensão sem precedentes das audiências na região, garantindo sempre um ambiente alinhado com a privacidade”, acrescenta a diretiva.

Maior alcance e melhor integração para anunciantes e publishers

Os publishers que utilizam a ATS da LiveRamp poderão aceder a novas oportunidades de monetização no Yahoo DSP e expandir a procura em canais como Connected TV, mobile in-app e ambientes cookieless. Por outro lado, os anunciantes beneficiarão de uma maior escala mensurável, graças à interoperabilidade do supply-side.

“A identidade autenticada permite um reach superior num ecossistema sem sinais, e com o Yahoo estamos a acrescentar a escala de que os anunciantes precisam para potenciar o seu desempenho global”, afirma Travis Clinger, Chief Connectivity & Ecosystem Officer & GM, International na LiveRamp.
“À medida que os anunciantes olham para o futuro, esperam contar com uma conectividade omnicanal que abranja CTV e todas as plataformas onde as suas audiências estão presentes. O RampID facilita essa ligação”, acrescenta Clinger.

Esta expansão baseia-se na colaboração inicial entre Yahoo e LiveRamp, anunciada em 2023. A integração no Yahoo DSP EMEA marca um novo capítulo no objetivo de melhorar os resultados publicitários através de parcerias estratégicas internacionais.

Os anunciantes apostam no addressability

O addressability continua a ganhar terreno devido à sua capacidade de impulsionar o ROI. Empresas como IHG Hotels & Resorts já estão a adotar soluções como o RampID dentro do Yahoo DSP para reforçar a sua estratégia programática.

“As soluções de addressability têm sido há muito tempo um objetivo das marcas devido ao seu impacto no ROI”, confirma Rodrigo Valim de Oliveira, Senior Manager, Programmatic EMEAA na IHG Hotels & Resorts.
“O RampID, em combinação com o Yahoo DSP, permite-nos expandir a nossa estratégia e alcançar melhor os nossos futuros clientes”, conclui o profissional.

Com a descontinuação das third-party cookies, esta colaboração representa um avanço crucial na evolução do ecossistema publicitário, proporcionando uma solução escalável, segura e eficaz para anunciantes e publishers na EMEA.