Equativ e Titan OS unem-se para revolucionar a publicidade em CTV com a precisão do Retail Media
A Equativ anunciou ontem que se tornou o novo AdServer e principal SSP da Titan OS, empresa europeia de tecnologia e publicidade que desenvolveu um sistema operativo independente para CTV. Esta parceria traz o poder do retail media para o ambiente CTV, permitindo que as marcas lancem campanhas altamente segmentadas e orientadas para resultados.
Fundada em 2024, a Titan OS criou um ecossistema unificado e estabeleceu acordos com fabricantes de televisores, fornecedores de conteúdos, retalhistas e anunciantes, alcançando 30 milhões de lares em toda a Europa. O seu sistema operativo já está presente em milhões de televisores Philips e, em breve, estará também disponível nos modelos JVC. No que diz respeito aos conteúdos, oferece uma seleção de canais premium de streaming nos Android TV da Sony.
Em perfeita sintonia com a visão de crescimento da Equativ no ecossistema de CTV e retail media, os compradores de meios podem agora tirar partido de novas oportunidades, incluindo:
Publicidade em espaços premium: Acesso a espaços premium nos meios de comunicação, incluindo páginas iniciais em ecrã inteiro e visibilidade in-stream em mais de 50 dos principais canais gratuitos de televisão em streaming suportados por publicidade (FAST), como CNN, FIFA+, Euronews, Bloomberg, Sony One e a oferta de canais da Hearst Media.
Formatos criativos de grande impacto: Melhorias criativas exclusivas e formatos inovadores em CTV, concebidos para maximizar a atenção do utilizador e o desempenho da campanha. Os formatos de anúncios shoppable, que serão lançados em 2025, irão combinar dados de retalhistas com a tecnologia publicitária da Equativ.
Segmentação avançada em CTV: Agora é possível obter informações ainda mais precisas sobre o comportamento de visualização dos utilizadores e realizar campanhas altamente segmentadas, tirando partido de first-party data e de tecnologias avançadas como machine learning e modelos de inteligência artificial para criar segmentos de audiência precisos. Além disso, a tecnologia de reconhecimento automático de conteúdos (ACR) permite identificar o consumo de conteúdos, a visualização de anúncios em aplicações locais e a utilização de dispositivos como consolas de videojogos.
Expansão da audiência retail: Segmentos de audiência refinados, criados através da combinação de first-party data da Titan com first-party data de parcerias com os principais retalhistas, num ambiente seguro e centrado na privacidade. Isto permite que os anunciantes alcancem potenciais compradores nos grandes ecrãs nos momentos-chave do processo de decisão.
Parceria estratégica e poderosa
Sobre esta aliança, Teiffyon Parry, Chief Strategy Officer da Equativ, comentou: “CTV é um dos canais publicitários de crescimento mais rápido e, quando combinado com os poderosos first-party data dos retalhistas, cria uma oportunidade sem precedentes para que as marcas se conectem com os consumidores certos no momento ideal. A nossa nova parceria com a Titan OS apoia-se neste impulso, permitindo-nos oferecer aos compradores de meios um inventário premium e dados exclusivos de retail, maximizando a eficácia das suas campanhas de CTV ao longo de todo o funil de marketing. Após a parceria do ano passado com a Deutsche Telekom, esta nova aliança estratégica representa um passo fundamental para a evolução dos nossos serviços de publicidade programática na televisão na Europa e para a nossa expansão contínua nos Estados Unidos.”
Por sua vez, Joe Evea, SVP Advertising and Retail Media na Titan OS, acrescentou:“Estamos entusiasmados com as oportunidades que esta parceria abre na interseção entre retail media e CTV. Ela permitirá que ajudemos os retalhistas a aumentar as suas receitas em media retail, dando-lhes acesso ao inventário de CTV para 30 milhões de lares. Os first-party data dos retalhistas são essenciais para melhorar a segmentação, e esta aliança com a Equativ permitirá o acesso a formatos publicitários shoppable exclusivos para impulsionar as conversões em CTV. Depois da nossa primeira parceria com a Currys no Reino Unido, temos planos para colaborar com outros retalhistas estratégicos em toda a Europa ao longo de 2025.”
No evento Press Play CTV & Vídeo da nossa página-irmã, Programmatic Spain, o qual assistimos no passado dia 26 de fevereiro, Juan Manuel Álvarez, VP Southern Europe da Equativ, e Lucas Llop, VP Advertising da Titan OS, já tinham anunciado esta parceria em exclusivo, destacando o seu grande potencial. “Na Titan OS, estamos muito satisfeitos por trabalhar com a Equativ e sabemos que será um projeto a longo prazo, com enorme potencial numa área em forte crescimento, como a Televisão Conectada”, concluiu Llop.