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A plataforma de streaming de audio Spotify publicou nesta terça-feira o seu relatório de resultados do terceiro trimestre, registrando 4,2 bilhões de dólares (3,98 bilhões de euros) em receitas, indicando que a empresa está a caminho de registrar o seu primeiro ano fiscal rentável, 16 anos após a sua fundação.
Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.
Google apresentou uma nova aplicação HbbTV focada na "Linear Addressable TV", fornecendo aos desenvolvedores uma estrutura para a criação de soluções publicitárias avançadas. Esta aplicação, impulsionada pelos Google DAI pods, permite melhorar as experiências publicitárias em dispositivos compatíveis com HbbTV 2.0
Com a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.
A Amazon consolidou sua posição como um concorrente-chave em publicidade digital, gerando 14,3 bilhões de dólares em receitas publicitárias somente no último trimestre. Um componente importante dessa expansão é seu DSP, que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários de forma programática. Embora o DSP da Amazon tenha tido crescimento limitado devido à sua complexidade, os anunciantes estão aumentando o investimento nessa tecnologia devido a uma combinação de custos mais baixos, vantagens exclusivas e novas oportunidades de publicidade no Prime Video, um dos serviços de streaming mais populares.
A publicidade programática em áudio enfrenta algumas dificuldades hoje em dia. Os anunciantes acham complicado avaliar o inventário de áudio em grande escala, o que significa que a maioria das campanhas de áudio digital, especialmente no mercado de podcasts, é realizada através de acordos diretos.
OUTRAS NOTÍCIAS
ALIANÇAS & Parcerias
A Azerion, uma das principais plataformas de publicidade digital e entretenimento da Europa, vai adquirir a Goldbach Austria GmbH, uma empresa de publicidade digital destacada na região DACH.
FreeWheel, uma plataforma tecnológica global para a indústria de publicidade televisiva, anunciou a ampliação da sua compatibilidade com fornecedores de soluções de ID, incluindo a First-id. Esta medida faz parte de uma iniciativa mais ampla para facilitar a integração de IDs de vários fornecedores, oferecendo aos anunciantes uma gama mais diversificada de alternativas às cookies de terceiros para segmentação de audiências em vídeo premium e inventário de CTV em toda a Europa.
Equativ, a empresa independente global de tecnologia publicitária, anunciou a aquisição estratégica da Kamino Retail, uma plataforma flexível e agnóstica de retail media desenhada para retalhistas. Com o apoio da Bridgepoint, o seu principal investidor, Equativ, com esta e outras alianças, triplicou de tamanho nos últimos três anos, impulsionando um crescimento e inovação significativos no panorama adtech
Publicis anunciou a aquisição da Mars United Commerce (MUC), uma empresa independente de commerce marketing. Embora o valor total da transação não tenha sido revelado, esta compra reforça significativamente as capacidades da Publicis no setor do e-commerce, Retail Media e commerce media, consolidando a sua liderança no domínio do marketing digital.
PubMatic anunciou o lançamento de uma nova abordagem de colaboração de Supply Path Optimization (SPO) para a empresa global de saúde Haleon.
A PubMatic foi selecionada pela Haleon como parceira preferencial de fornecimento para aumentar a eficiência e simplificar o acesso ao inventário de vídeo, display e CTV a nível mundial, ao mesmo tempo que torna os investimentos em meios mais sustentáveis.
Equativ e Sharethrough fundem-se para formar uma das maiores plataformas de publicidade independente do mundo
Sourcepoint expande a sua presença na Europa e sua oferta para CTV, adquirindo a unidade de negócios da Sibbo CMP.
eeWheel faz parceria com Lotame para fornecer públicos endereçáveis em escala no inventário de CTV
Glovo e The Trade Desk assinam uma aliança de dados de retalho para oferecer precisão em grande escala
A Adform e a Samba TV anunciaram hoje o lançamento de novos recursos de direcionamento e segmentação de audiência no Adform DSP
GroupM chega a acordo com a FLUZO para a medição de campanhas de televisão conectada (CTV) em Espanha
ÚLTIMas movimentações do setor
André Folque reforça a Publicis Groupe Portugal onde vai ocupar o cargo de head of Business Transformation
ARTIGOS EM DESTAQUE
Company Focus
A FLUZO já fornece dados completos de medição cross-media em Portugal há mais de um ano! À medida que se aproxima a viragem do ano, parece ser uma boa altura para fazer um balanço.
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ARTIGOS DE OPINIÃO e colaboradores
Experiência do utilizador, a maior vantagem competitiva de media e marcas em 2023, por Rafael Amieva (Outbrain)
"Modelos de negócio dos media após a pandemia" - Opinião de Pepe Cerezo, CEO da Evoca Media
Quais são as vantagens de Header Bidding server-to-server? Por Lucia Guarino, Diretora de Sucesso de Clientes da Europa do Sul e MENA na PubMatic
Artigo sobre proteção dos utilizadores do ponto de vista da tecnologia, por Juliana Carvalho, Account Diretor Iberia Xandr
"¿Amor u odio? Las CDP de terceros y los departamentos de Data", por Paco Roldán para MadTech Soul
"La digitalización de la publicidad: la clave para llegar de forma asertiva a los consumidores", por Remi Boudard, Market Director de Xandr Iberia
"El rápido crecimiento de la publicidad programática en España", por Mario Torija, Managing Director Index Exchange España
"¿Cómo deben prepararse las marcas para la nueva era de la publicidad digital?", por Joanna Burton, Chief Strategy Officer en ID5
"Por qué las creatividades dinámicas optimizadas son el gran aliado para impulsar la publicidad digital" por Juan Garriga, director general en España de Flashtalking by Mediaocean
"Cómo llevar los identificadores First-Party al siguiente nivel", por Miguel Fernández-Gil, Director, Publisher Development, Southern Europe and MENA de PubMatic
¿Son las CDPs otra tecnología cuya inversión será difícil de justificar o por el contrario tendrán un impacto directo sobre el revenue que generan las marcas?
“El mercado español de AVOD, en proceso de maduración, es una oportunidad de oro para los anunciantes", por Sara Buluggiu, Managing Director Italia, España & EMEA en Magnite
Las tendencias que marcarán el marketing en 2022 según Natalia Papiol, Directora General, The Trade Desk España
⭐️ OLX, Junior Programmatic Specialist (M/F), Lisboa
⭐️ Betclic, Affiliation Team Lead (Portuguese Speaking) (M/F), Lisboa
⭐️ Smart Consulting, Experienced Business Manager (M/F), Lisboa/Porto
⭐️ Dentsu Portugal, Programmatic Specialist (M/F), Lisboa
⭐️ Miniclip, Senior Advertising Monetisation Manager (M/F), Lisboa
⭐️ Mobipium, PPC Campaign Manager (M/F), Lisboa
⭐️ Kraken Digital, Senior Advertising Monetisation Manager (M/F), Lisboa
⭐️ Dentsu Portugal, Performance Marketing Manager - App Campaigns (M/F), Lisboa
⭐️ Dentsu Portugal, Digital Lead (M/F), Lisboa
⭐️ IPG Media Brands, Senior Consultant - Digital Transformation (M/F), Lisboa
⭐️ Team Lewis, Especialista Marketing Digital Sr, Lisboa
⭐️ AstraZeneca, Digital Marketing and Social Media Strategist (M/F), Lisboa
⭐️ Agilidade, Lda, Head of Performance Marketing, Lisboa
⭐️ Observador, Growth Lead - Subscriptions , Lisboa
⭐️ ALL Comunicação, Consultor de marketing digital, Lisboa
Meritxell Agulló