2025 foi o ano em que a inteligência artificial deixou de ser uma preocupação futura para os publishers e passou a integrar a sua realidade quotidiana. A IA generativa entrou no centro da análise de tráfego, das negociações de licenciamento e do desenvolvimento de produto, enquanto o motor de busca
Os responsáveis de receitas dos media encaram 2026 num cenário de elevada incerteza e pressão estrutural sobre o negócio publicitário. A tese é clara: com o open market a perder tração (devido à descida dos CPMs e à erosão do tráfego proveniente dos motores de busca), o próximo ano irá premiar os publishers que priorizarem o valor da sua audiência, reforçarem a sua capacidade comercial e mantiverem uma execução operacional rigorosa.
O ecossistema de startups de inteligência artificial está a expandir-se a um ritmo que faz lembrar o boom dos podcasts: surgem novas propostas todas as semanas e, precisamente por isso, diferenciar-se tornou-se mais difícil. Em AdTech e MarTech, onde a “nova IA” convive com stacks herdados, walled gardens e processos operacionais pesados, seis empresas emergentes tentam conquistar espaço com uma fórmula repetida nos seus discursos: resolver um problema real vivido na primeira pessoa e manter os humanos ao volante, mesmo quando os sistemas operam com Agentic AI.
O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.
Em plena transição para a chamada era agentic, os Model Context Protocols (MCP) começam a afirmar-se como uma alternativa às tradicionais integrações API-to-API. Este novo standard open source promete maior eficiência, interoperabilidade e automatização em ambientes publicitários impulsionados por agentes de inteligência artificial.
Got Milk? O Google dá as Cookies, Artigo de opinião por Guilherme Malta, Head of AdOps & Programmatic Monetization @Sapo
A The Walt Disney Company e a OpenAI anunciaram, a 11 de dezembro de 2025, um acordo de licenciamento com duração de três anos que permitirá aos utilizadores gerar vídeos com personagens da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars dentro do Sora, a ferramenta de vídeo generativo da OpenAI.
A operação será liderada por Bernardo Rodo, antigo managing director da OMD Portugal, agora CEO da nova entidade.
Omnicom revelou a nova estrutura e a equipa de direção com que irá operar após concluir a aquisição da Interpublic Group (IPG) por 13.500 milhões de dólares — uma operação que dá origem ao maior grupo publicitário do mundo em receitas e reorganiza o mapa de poder na Madison Avenue.
A Omnicom afirma estar confiante em concluir a aquisição da IPG até ao final de novembro, após a Comissão Europeia (CE) ter avançado o processo para a sua fase final. De acordo com uma atualização publicada no site do regulador, a CE solicitou à empresa, na segunda-feira, 20 de outubro, a submissão formal necessária para autorizar a operação — o que representa o último passo do procedimento.
A dentsu Media foi a agência selecionada para gerir a conta de meios do grupo SIVA|PHS, na sequência de um concurso altamente competitivo que envolveu as maiores empresas do setor em Portugal.
A Havas manifestou a sua disponibilidade para explorar acordos seletivos — seja através de aquisições parciais ou parcerias — sobre os ativos internacionais da Dentsu, depois de o grupo japonês ter nomeado, em agosto, bancos para avaliar alternativas estratégicas, incluindo a venda do seu negócio fora do Japão.
DAZN, plataforma global de entretenimento desportivo, anunciou a sua parceria estratégica com a The Trade Desk. Graças a este acordo, a DAZN introduzirá importantes inovações na sua plataforma para anunciantes na Europa, através de capacidades melhoradas de segmentação e de conectividade com o inventário premium da DAZN.
A Magnite, o maior SSP independente do mercado, anunciou uma nova parceria com a Acxiom, a plataforma de dados e tecnologia do Interpublic Group (IPG), que representa um avanço estratégico.
A Pentaleap Inc., empresa tecnológica especializada em retail media, e a Teads, plataforma omnicanal de resultados na Open Web, anunciaram uma aliança para impulsionar a compra programática em Retail Media.
Pacvue associa-se à Unlimitail para expandir o acesso aos inventários na Europa, começando pela Carrefour
A Magnite anunciou uma parceria estratégica com a Dentsu na região EMEA, com o objetivo de acelerar a inovação e o desempenho em toda a cadeia de fornecimento de meios.
A Criteo, plataforma global de commerce media, e a Mirakl Ads, solução de retail media, anunciaram esta semana uma integração global no crescente setor do retail media. A colaboração combina o vasto ecossistema de marcas e vendedores terceiros da Mirakl com a oferta tecnológica da Criteo em retail media e ad serving, desbloqueando novas fontes de receita através da execução automatizada de campanhas.
A CREO, unidade de marketing de influencers do Omnicom Media Group (OMG), anunciou o seu reconhecimento oficial como Partner Certificado do programa Creative Exchange da TikTok.
A Integral Ad Science (IAS) anunciou uma parceria estratégica com a Snap Inc. e a Lumen Research para trazer a medição personalizada da atenção para o Snapchat.
A Dailymotion, a plataforma global de vídeo pertencente ao Canal+, anunciou a aquisição da Archery Inc., a empresa proprietária da ‘Mojo’, a popular aplicação de criação de vídeos assistida por inteligência artificial, que conta com mais de 50 milhões de downloads em todo o mundo. Esta aquisição representa um novo marco na estratégia da Dailymotion, reforçando as suas capacidades ao oferecer um ecossistema de vídeo completo que combina criação, distribuição e monetização, com grande escala e alcance global.
O Publicis Groupe anunciou hoje a aquisição da Captiv8, a mais avançada plataforma de marketing de influência end-to-end do mundo.
Azerion, uma das principais plataformas europeias de publicidade digital, especializada em soluções para formatos de áudio, vídeo e display, anunciou uma aliança estratégica com a SoundCloud, a plataforma centrada nos artistas que conta com mais de 400 milhões de faixas e mais de 40 milhões de criadores.
A LG Ad Solutions anunciou uma nova integração estratégica com a Amazon Publisher Services. Esta colaboração permitirá que anunciantes, marcas e agências comprem inventário premium no LG Channels diretamente através da Amazon DSP, graças ao serviço Amazon Publisher Direct.
A ShowHeroes celebrou um acordo de colaboração estratégica com a Motorsport Network Media, publisher de referência no setor da informação sobre o desporto motorizado. Esta aliança, centrada nos sites es.motorsport.com e es.motor1.com, tem como objetivo potenciar a experiência do utilizador através de conteúdos em vídeo de qualidade, ao mesmo tempo que maximiza as oportunidades de monetização e desempenho publicitário para o publisher.
A Magnite, empresa independente de publicidade do lado da oferta (sell-side), anunciou a ampliação da sua colaboração internacional com a Samsung Ads, a divisão de publicidade avançada da Samsung Electronics. Entre 2023 e 2024, a Samsung Ads registou um crescimento percentual de dois dígitos nas receitas brutas da Magnite Streaming SSP, resultado da sua colaboração bem-sucedida.
A Utiq, empresa europeia de tecnologia publicitária que oferece um serviço de consentimento autêntico ao ecossistema do marketing digital, e a Havas Media Network, a rede de agências da Havas especializada na criação de experiências nos meios de comunicação, uniram forças para estabelecer um novo padrão de privacidade e personalização publicitária.
A WPP anunciou hoje a aquisição da InfoSum, uma plataforma global de colaboração de dados. A InfoSum irá juntar-se à GroupM, o grupo de investimento em meios da WPP, para impulsionar o desenvolvimento de uma nova geração de soluções de marketing potenciadas por IA para clientes, fornecidas através da infraestrutura de dados mais avançada e segura do setor.
A Initiative, agência do Grupo IPG Mediabrands, assumirá a responsabilidade pelo planeamento e compra de media da Volvo. Em Portugal, a conta passou a ser gerida a partir de 1 de abril.
Pedro Ribeiro assume vice-presidência de conteúdos da Bauer Media Áudio Portugal e Diogo Beja é nomeado diretor da Rádio Comercial
Minette Bellingen, a nova mulherSonae: a CEO da Worten é britânica e trabalhou na Amazon
A Teads anunciou a nomeação de Alex Savic como Managing Director para a Europa e a região do Médio Oriente e Norte de África (MENA). Este movimento faz parte da estratégia da empresa para reforçar a sua estrutura comercial e acelerar a sua expansão global.
A Publicis Flame anunciou a nomeação de Joana Romana para liderar a operação integrada do Santander em Portugal.
A WPP anunciou que Cindy Rose será a nova CEO (Chief Executive Officer) da empresa a partir de 1 de setembro de 2025.
A Seedtag anunciouque Brian Gleason será o novo CEO da empresa a partir de 1 de agosto. Jorge Poyatos e Albert Nieto, cofundadores e atuais co-CEOs da Seedtag, passarão a exercer novas funções: Chief Innovation Officer (CIO) e Strategic Advisor, respetivamente.
Ontem foram divulgadas as duplas vencedoras do Young Lions Portugal, que vão representar Portugal nas competições internacionais dos Cannes Lions International Festival of Creativity
A Choreograph Portugal é a nova unidade de data e tecnologia do grupo WPP, integrando a oferta do GroupM no mercado português. A liderança desta nova área ficará a cargo de André Folque, que até agora dirigia as áreas de customer experience, data e tecnologia na VML.
Diogo Martins é o novo Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, assumindo o cargo após mais de uma década de experiência nos setores de Retalho, Bens de Consumo e Telecomunicações. Ao longo da sua carreira, trabalhou em Portugal, Espanha e Suíça, colaborando com diversos mercados a nível europeu e global.
Pedro Sobral, até agora Diretor-Geral da Glovo em Portugal, irá liderar toda a operação do principal mercado da Glovo a nível mundial
O Adclick Group, agência especializada em Criação de Conteúdo, Marketing de Influência e Performance, anunciou mudanças importantes na sua estrutura de gestão, acompanhando a recente nomeação de Bruno Salomão como CEO.
A Google anunciou a nomeação de Debbie Weinstein como presidenta para a região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA)
Tiago Simões foi nomeado Country Manager da Betclic em Portugal, assumindo a responsabilidade de fortalecer a posição da marca no setor de apostas desportivas e casino online.
André Folque reforça a Publicis Groupe Portugal onde vai ocupar o cargo de head of Business Transformation
O agentic AI dominou boa parte das conversas em marketing e publicidade ao longo de 2025. O conceito, popularizado como o passo seguinte à IA generativa, promete algo mais ambicioso do que “ajudar a criar”: promete coordenar.