4. O que é um Ad Exchange?

O que é?

Um Ad Exchange é um markeplace virtual onde publishers e anunciantes trocam inventário de anúncios digitais. É uma plataforma online que é usado pelos publishers para oferecer o seu inventário de espaço de anúncios para venda. Para os anunciantes, serve como um mercado digital para licitação em inventário de anúncios.

Os marketers estão a contar mais do que nunca com publicidade digital para melhorar a visibilidade da sua marca. No entanto, os anúncios digitais precisam de ser exibidos estrategicamente em toda a internet para um envolvimento ideal. Um Ad Exchange é uma plataforma onde compradores e vendedores podem se reunir para trocar o inventário de anúncios digitais de acordo com os seus requisitos.

Então, como é que funciona? E quais são os diferentes tipos de Ad Exchanges?

Os anunciantes e os publishers estão ambos à procura de transações lucrativas que possam ser facilitadas da forma mais conveniente possível, por ambas as partes. É aqui que entram os Ad Exchanges (marketplaces de anúncios). Funcionam como um mercado virtual organizado onde os anunciantes podem comprar inventário de anúncios a publishers e, por sua vez, este último pode vender espaços de publicação ao licitador mais alto.

Para entender o conceito de uma Ad Exchange e como funciona, precisamos de analisar como uma entidade separada, e não confundi-lo com uma rede de anúncios. Ao contrário das redes de anúncios, que recolhem o inventário dos editores e depois o colocam à venda a um preço elevado, os Ad Exchanges permitem uma maior flexibilidade na negociação.

Para começar, os preços não estão marcados, uma vez que o comércio é impulsionado por leilões em tempo real (RTB). Para entender o que o processo realmente implica, vamos olhar para exemplos do ponto de vista do anunciante e da editora. Quando um visitante vê a página do editor, o Ad Exchange regista o inventário da página, considerando cada banner e localização de anúncios como uma impressão distinta para os anúncios potenciais. Ao ligar-se à troca através de uma plataforma do lado da oferta (SSP), o editor oferece o seu inventário para licitações. Agora, com base nas informações dos visitantes recolhidas pelos cookies desse site, o Ad Exchange escolhe os licitadores mais interessados para esse inventário. Para os anunciantes, o processo parece ligeiramente diferente. Para começar, eles conectam-se a um Ad Exchange através de uma plataforma do lado da procura (DSP) em oposição ao SSP. Quando os anunciantes precisam de espaço publicitário, entram no processo de licitação em tempo real na troca e declaram o custo máximo por impressão que estão dispostos a pagar. O inventário então selecionado tem de cumprir determinados critérios selecionados pelos anunciantes.

Então, como é que tudo acontece em tempo real?

Sempre que houver disponibilidade de novo inventário, todos os potenciais licitadores são notificados e o processo de licitação começa. Como é óbvio, o licitador mais alto sai com o inventário. O que é fascinante é que todo este processo transparece em milissegundos, e automaticamente começa de novo cada vez que novo inventário fica disponível. As trocas de anúncios são, assim, capazes de permitir a venda a granel de impressões, geralmente em pacotes de 1000. Esta é, sem dúvida, uma das características significativas das trocas de anúncios.

Em resumo, o vídeo seguinte é ideal para compreender o Ecossistema: