ID5 anuncia aumento de CPM de até 365% em seu módulo Prebid Analytics

A ID5, um provedor de identidade no mercado de publicidade digital, anunciou hoje o lançamento de um relatório exclusivo que aproveita os dados do Prebid Analytics para avaliar o valor dos identificadores universais para publishers europeus, revelando que os proprietários de media podem esperar um aumento médio de CPM de até 365% ao alavancar um ID alternativo.

À medida que nos aproximamos do prazo de exclusão de cookies, não há dúvida de que mais e mais publishers estão considerando os IDs Universais como um substituto eficaz e seguro para a privacidade quando se trata de identificar usuários e otimizar seu inventário. No entanto, os publishers querem saber o valor que esses IDs realmente trazem.

Para responder a essa pergunta, o ID5 aproveitou seu recém-lançado módulo Prebid Analytics, que usa dados de publishers que usam o Prebid para fornecer informações tangíveis sobre o valor de IDs universais. Os dados analisam os efeitos da utilização de qualquer identificador em toda a Europa, com desagregações regionais no Reino Unido, França, Itália, Espanha e Alemanha.

Os elementos de análise incluem a diferença efetiva entre usar ou não um identificador no CPM médio, a densidade de lances e a porcentagem de não licitações. Embora o relatório discuta o resultado do uso de qualquer ID, os IDs específicos avaliados neste conjunto de dados incluem ID5, ID PubC, ID Identity Link, ID Criteo, ID Panorama e ID Shared.

Os resultados mostram que, ao usar um ID, os publishers espanhóis podem esperar aumentar o CPM médio por vitória em até 192%, aumentar a densidade de lances em até 906% e diminuir a porcentagem de não lances em até -10%.

Espera-se que estes resultados positivos continuem também noutras regiões. A ID5 planeja compartilhar resultados mais amplos sobre o desempenho da ID em outras geografias com a comunidade de publicidade digital.

"Os publishers têm procurado respostas concretas sobre o valor que os IDs universais fornecem hoje", disse Caitlin Borgman, diretora comercial da ID5. "Este relatório oferece uma janela única para os benefícios reais oferecidos pelos identificadores sem cookies. Para que mais publishers obtenham resultados semelhantes, a ênfase deve ser em garantir que o(s) identificador(es) escolhido(s) seja(m) implementado(s) e testado(s) corretamente", acrescentou Borgman.

"Explorar novas tecnologias e avançar para uma forma totalmente nova de trabalhar nunca é fácil, mas para obter os melhores resultados possíveis, é crucial acertar todos os passos", disse Mathieu Roche, cofundador e CEO da ID5. "Na ID5, estamos comprometidos em fornecer aos publishers a orientação necessária para entender o valor dos identificadores e colaborar com eles para desbloquear resultados favoráveis", acrescentou Roche.

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