DoubleVerify entra no setor de publicidade em jogos (In-Game)

Desde 27 de julho, a DoubleVerify tem trabalhado em publicidade In-Game e está a oferecer o seu conjunto de ferramentas de medição globalmente para que os profissionais de marketing possam avaliar o desempenho de seus anúncios no jogo. Este movimento representa a mais recente tentativa da indústria AdTech para aumentar a confiança do anunciante neste canal emergente.

Após o lançamento dos padrões de visibilidade atualizados do IAB para anúncios no jogo no ano passado, plataformas de medição como o Oracle MOAT gradualmente lançaram suas próprias soluções para marcas que mergulham no espaço de jogos.

Com esta etapa , a DoubleVerify entra formalmente no mundo dos jogos , embora "nenhuma das ferramentas de medição da empresa tenha precisado de uma atualização significativa para funcionar com anúncios no jogo", diz John Ross, diretor de estratégia de produto da DoubleVerify . Afinal, a maioria dos jogos com anúncios geralmente usa a mesma tecnologia padrão do setor que qualquer outra empresa de publicidade digital. "Esses aspectos são amplamente apoiados em praticamente toda a publicidade", disse Ross.

Embora algumas ferramentas de medição para anunciantes de jogos estivessem em vigor no ano passado, alguns observadores acreditam que a entrada da DoubleVerify no mercado pode ajudar a conquistar marcas que têm receio de usar anúncios em jogos.

"A razão pela qual estou feliz não é porque podemos rastrear a visibilidade, mas porque a indústria está levando isso mais a sério, como um produto viável", disse Ronen Benatar, chefe de investimento de portfólio e diretor de grupo da Wavemaker US . "Acho que as pessoas não investem o suficiente."

Alguns compradores de mídia acreditam que o suporte da DoubleVerify para a medição de anúncios no jogo - e os KPIs que ele tem potencial para oferecer - poderia afastar os gastos com publicidade no jogo das marcas dos orçamentos baseados em inovação e colocá-los em outros campos, como a publicidade digital.

"Não tenho certeza se é pelo anúncio, mas sim pela confiança que os clientes têm na existência de tecnologias de medição e verificação que fornecem dados e informações para tomar a decisão de escolher os jogos como parte de seu mix de mídia. ”, disse Julia Rast, diretora sênior de soluções globais e inovação da Xaxis .

A DoubleVerify tem planos de fazer mais investimentos na indústria de jogos , incluindo o desenvolvimento de diretrizes atualizadas de veiculação de anúncios em colaboração com o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Rating Council (MRC) .

"Basicamente, é um microcosmo da indústria. Os parceiros de oferta e demanda, plataformas e empresas de verificação são um dos dois patrocinadores executivos da iniciativa", explica Dan Slivjanovski, CMO da DoubleVerify . "E a ideia é seguir em frente e falar sobre as diferentes soluções existentes. Se o IAB, em colaboração com o MRC, puder enfatizar a visibilidade, então a atenção poderá ter o potencial de ser uma nova e corajosa moeda para transações.”

Fonte: Digiday See More