Uma introdução ao áudio programático: tipos de conteúdo, vantagens e desafios by Magnite

Uma introdução ao áudio programático: tipos de conteúdo, vantagens e desafios

O público está a aumentar o volume do áudio digital. No ano passado, 67% dos americanos ouviram conteúdo de áudio digital, o que representa 223 milhões de utilizadores da Internet, e os anunciantes estão atentos. Espera-se que os investimentos com áudio este ano atinjam US$ 6,8 mil milhões, um aumento de 9% em relação ao ano passado, apesar dos temores de uma recessão que está a limitar os orçamentos de marketing.

No entanto, embora o investimento em publicidade áudio esteja a aumentar, continua a existir uma clara desconexão entre os investimentos das marcas e o grande impacto do canal nos utilizadores. De acordo com um estudo da WARC, o áudio representa 31% do consumo total de media, mas recebe menos de 10% dos investimentos com publicidade , indicando que é o gigante adormecido da media digital. 

Abaixo, olhamos no estado atual do áudio programático para ver o rumo que ele tomará em 2024.

Que tipo de inventário de áudio pode ser adquirido programaticamente?

O inventário de áudio programático inclui streaming de música e podcasts, downloads progressivos e conteúdo de áudio totalmente para download. Os anúncios de áudio podem chegar a qualquer dispositivo, como aplicativos de desktop, aplicativos móveis, aplicativos de alto-falantes inteligentes, web e CTV/OLV.  

Os jogos são um território positivo para o áudio, pois oferecem novas oportunidades para as marcas interagirem com os consumidores de uma forma não intrusiva e perfeitamente integrada . Em jogos casuais , que constituem a grande maioria das experiências de áudio em jogos, o anúncio em áudio é sobreposto ao áudio do jogo enquanto o usuário joga. Outro método é o in-game , onde o usuário realiza uma ação para reproduzir um arquivo de áudio dentro do jogo.

Canais de streaming de música e podcasts oferecem a possibilidade de inserir anúncios antes, durante e depois do conteúdo de áudio . Como os anúncios estão incorporados ao conteúdo, evitam o bloqueio de anúncios. Ao contrário do rádio, os anunciantes podem adquirir inventário segmentável para públicos verticais específicos, ou seja, por localização geográfica ou género de audição.

Que tipo de conteúdo está disponível? 

Por meio do áudio programático, as marcas podem atingir uma ampla gama de ouvintes com gostos e interesses diversos. Entre os formatos que estão a ganhar espaço são jogos, “texto to speech” e CTV/OLV. Anúncios programáticos podem ser reproduzidos junto com qualquer género de streaming de música, seja country, dance/eletrónico, indie/alternativo, pop, hip hop, clássico, etc. Os géneros de podcast incluem artes, TV e cinema, negócios, comédia, notícias, desporto e crimes reais. 

Quais são as vantagens do áudio programático? 

O áudio é um canal altamente envolvente que oferece aos ouvintes uma experiência envolvente e descontraída. Durante o horário nobre, os usuários raramente usam outro dispositivo, o que significa que os anúncios captam toda a sua atenção. Isto reflete-se no forte brand recall em áudio . Quando os anúncios de áudio são colocados em listas de reprodução personalizadas, a recordação a longo prazo é 49% melhor do que a do rádio, e 29% melhor do que a do dispositivo móvel. A portabilidade dos dispositivos de áudio permite que os anunciantes alcancem seu público ideal em ambientes onde outros não conseguem: por meio de smart watches, carros, Smart TVs, consolas, alti-falantes domésticos e muito mais.

A compra programática de áudio oferece maior flexibilidade, controlo e percepção aos profissionais de marketing. Com canais programáticos, os anunciantes podem ativar rapidamente anúncios urgentes, ativar ou desativar campanhas e otimizá-los instantaneamente, sem precisar ligar para dezenas de publishers. O áudio programático também oferece às marcas facilidade de acesso em comparação com outros canais digitais, devido ao baixo custo de produção de anúncios em áudio e às opções disponíveis para ativá-los.

Em particular, o canal programático permite que as marcas adicionem facilmente áudio a qualquer compra omnicanal, aumentando assim a visibilidade e o alcance da marca.

Como você compra áudio programático?

O áudio programático é ativado principalmente por meio do mercado privado (PMP) ou programático garantido (PG). Isto dá às marcas o controlo para criar negócios e ajustar parâmetros de campanha específicos e indicadores-chave de desempenho (KPIs), ao mesmo tempo em que alcançam eficácia máxima. Em comparação com a compra por pedido de inserção, a publicidade programática fornece informações que podem ser comparadas e acompanhadas de forma consistente em todas as campanhas. Assim como a ativação de CTV, o áudio oferece aos compradores acesso imediato a públicos segmentáveis ​​por categorias como sexo, idade, geografia, etc.

Que desafios o áudio programático ainda tem pela frente? Como podem ser enfrentados?

Tal como a CTV, a indústria do áudio permanece um tanto fragmentada. A convergência em torno de especificações técnicas, planeamento e execução ajudaria a agilizar a otimização da campanha. Para melhorar a experiência auditiva do público e dar mais controlo  às marcas, avanços tecnológicos como separação competitiva, revisão criativa e desduplicação já estão a caminho. 

O que diferencia o Magnite de outros SSPs no setor de áudio? 

Magnite, o maior SSP independente do mundo para todos os canais e formatos, oferece às marcas acesso sem precedentes a publishers premium através de um único ponto de entrada. A oferta de áudio da Magnite permite que os anunciantes alcancem os ouvintes no atual ambiente de consumo altamente móvel e conectado, abrangendo serviços de streaming de música, talk shows ao vivo, rádio, desporto e podcasts. 

Enquanto isso, a equipa  de Facilitação de Demanda da Magnite ajuda os compradores a identificar oportunidades de inventário para suas campanhas em todos os tipos de inventário e oferece serviços de classe mundial para clientes que buscam expandir sua presença de áudio com acesso a mercados privados e negócios programáticos. A escala global da Magnite, com ampla oferta que abrange os principais publishers  e inovação do mundo, continua a ajudar as marcas a ativar o áudio digital como parte de uma estratégia omnicanal abrangente para obter o máximo impacto.