Atresmedia e Iberdrola lançam o primeiro produto híbrido de TV e digital vendido programaticamente
Atresmedia Publicidad lançou, junto com a Iberdrola, o primeiro produto híbrido de televisão e digital vendido programaticamente, com a compra de PANTAIA, produto de cobertura incremental da Atresmedia pela Iberdrola.
Conforme anunciado em comunicado, a campanha da Iberdrola gerou 3,7 pontos no core target na televisão total, dos quais 2,9 pontos foram incrementais em relação à campanha de TV linear, da qual se aproveitou 78% da cobertura. Na meta de 25 a 44 anos, são alcançados 4,2 pontos de cobertura incremental na Atresmedia. Estes números confirmam a PANTAIA como a solução híbrida mais completa e eficaz do mercado publicitário espanhol.
PANTAIA é a combinação de media ideal e eficaz para alcançar a maior cobertura incremental em campanhas de TV lineares, usando dados de TV determinísticos (não inferidos). Assim, consegue discriminar o público que não foi exposto à campanha de TV linear para posteriormente impactá-la através dos seguintes formatos:
· HBBTV (“Ele”) Formato de exibição no consumo linear de todos os canais Atresmedia em televisores conectados (CTV) com tecnologia HBBTV
· Vídeo Digital em VOD e consumo direto do Atresplayer em todos os CTVs que possuem este aplicativo baixado, bem como no LovesTV
· Vídeo Digital nos diferentes sites da Atresmedia e no Atresplayer (PC e mobile)
Além de optimizar a cobertura incremental, a PANTAIA maximiza a eficiência na distribuição dos contactos publicitários, aproveitando ao máximo o poder do grande ecrã para garantir maior atenção e notoriedade. Da mesma forma, reforça a visibilidade e a taxa de conclusão da campanha através da utilização de formatos non skippable, sempre reproduzidos em primeiro plano e com áudio ativado. Tudo isso oferecido com a garantia profissional da Atresmedia, empresa líder na geração de conteúdo premium em ambiente seguro e controlado.
Leyre La Casta, responsável de audiências e meios de comunicação da Iberdrola, destaca: “Graças à solução de compra programática do produto Pantaia e à sua ativação após o término da campanha de televisão linear, conseguimos tornar nosso investimento mais eficiente e obter o melhores dados possíveis sobre cobertura incremental.
Nota de imprensa