Veteranos da Adtech lançam Firsthand, uma startup de IA para ajudar publishers e marcas
Num cenário desafiador para publishers e marcas, onde as empresas de IA aproveitam o seu conteúdo para treinar modelos e as grandes empresas de tecnologia controlam o tráfego de pesquisa, os pioneiros da Adtech estão a agir. A Startup Firsthand saiu das sombras para construir uma plataforma que permite a publishers e marcas criar e distribuir facilmente seus próprios agentes de IA para interagir com os consumidores online, mantendo ao mesmo tempo controlo total sobre seus dados e conteúdo.
A Firsthand, com sede em Nova York, fundada por Jonathan Heller, Michael Rubenstein e Wei Wei, anunciou uma ronda de financiamento inicial de US$ 6,65 milhões liderada pela Radical Ventures, com foco em IA, que também apoiou Cohere e You.com.
“Eles são a equipa em quem apostar”, disse David Katz, sócio da Radical Ventures, ao VentureBeat . “É quase como a alvorada da Pesquisa, com a história a repetir-se: a superexploração, apertando os publishers e depois perdendo completamente o controlo de sua monetização e dos seus dados, esse ativo incrivelmente valioso; existe esse incrível desequilíbrio de poder e os publishers não têm realmente escolha que não tentar fazer acordos para monetizar os seus dados."
Uma situação Win-Win para publishers e marcas?
De acordo com Jonathan Heller, cofundador da Firsthand e anteriormente cofundador e CEO da Freewheel, publishers e marcas podem gerir agentes da Firsthand como campanhas. Eles podem “operá-los não apenas nas suas propriedades, mas também distribuí-los em qualquer outro lugar onde os seus clientes potenciais e consumidores tenham dúvidas”, explicou.
Esta abordagem promete benefícios tanto para os consumidores como para as empresas. Os consumidores obtêm as informações que desejam com mais detalhes, enquanto os publishers e as marcas aprendem mais sobre as necessidades e desejos dos seus clientes.
Este é um momento essencial para publishers e marcas. Michael Rubenstein, outro cofundador da Firsthand e ex-presidente da AppNexus, observou que estamos num “momento crucial”, visto que “a IA representa a tecnologia mais poderosa, a oportunidade de nossas vidas”. “Os riscos são incrivelmente altos neste momento para publishers e anunciantes”, disse ele.
Se as marcas não aproveitarem o poder da IA para moldar as suas relações com os clientes, poderão perder o controlo sobre os seus dados e conteúdos. A Firsthand diz que os agentes de IA oferecem uma maneira de recuperar o poder. Segundo a empresa, sua plataforma é a “única solução que permite que marcas e publishers interajam com seus consumidores onde quer que estejam, distribuindo o seu agente, no contexto, em qualquer site parceiro de forma mutuamente benéfica e com direitos controlados”.
A Firsthand promete uma nova era de interação entre publishers, marcas e consumidores, devolvendo o controlo e a personalização a quem gera conteúdo e produtos na era digital.
Fonte: VentureBeat