Uber faz sua maior aposta até agora no mercado de publicidade OOH dos EUA
A Uber anunciou há alguns dias que começará a oferecer uma plataforma de publicidade Self Service para que pequenas e médias empresas possam colocar anúncios em sua rede de outdoors digitais localizados nos tejadilhos dos veículos Uber nos Estados Unidos.
A empresa de transportes públicos espera que esta medida abra um novo leque de anunciantes não endémicos – desde imóveis a lojas independentes – que ainda não utilizam a aplicação Uber Eats para entrega ou publicidade com o serviço Uber Ads.
Por exemplo, um restaurante com problemas na hora do almoço durante a semana pode geolocalizar um código postal específico entre as 11h00 e as 13h00 de segunda a sexta-feira para promover um desconto de 20%.
No passado, o lançamento de plataformas de publicidade automatizadas e de self service foi um grande impulsionador de crescimento para empresas de tecnologia como Meta, Amazon e Snap. A Uber Ads estabeleceu planos para aumentar seu negócio de publicidade de US$ 500 milhões em receita hoje para mais de US$ 1B até 2024.
A nova plataforma de publicidade oferece atualmente aos anunciantes acesso a cerca de 3.500 outodoors em sete mercados dos EUA, incluindo Nova York, Los Angeles e Chicago.
A Uber diz que trabalha com empresas de medição terceirizadas para fornecer aos anunciantes relatórios sobre o número de impressões que seus anúncios alcançam, bem como reconhecimento da marca e aumento do tráfego de pedestres. Também oferece dados sobre se as campanhas publicitárias levaram ao aumento da atividade no aplicativo Uber Eats.
"Queremos avançar o espaço digital fora de casa o máximo que pudermos e oferecer o máximo de segmentação, medição e atribuição possível", diz Brett Baker, diretor geral de publicidade de outdoors da Uber. "Estamos em negociações com vários players do setor para melhorar as medições."
Os investimentos dos anunciantes dos EUA em publicidade exterior devem crescer 6% este ano, para US$ 9,77 B, e ultrapassar US$ 10B até 2024, de acordo com a Insider Intelligence. Baker disse que a Uber expandirá sua rede de “cartops” internacionalmente assim que encontrar a solução certa para os EUA, embora não tenha avançado datas.
Atualmente, os motoristas mais cotados da Uber só podem acede aos “cartops” por convite em mercados elegíveis.
"É uma maneira de obter até 15% de receita adicional apenas fazendo o que eles já estão a fazer", disse Baker.
Os condutores também podem obter rendimentos adicionais instalando tablets no automóvel que exibem anúncios. A Uber também oferece aos vendedores anúncios nos aplicativos Uber e Uber Eats e em e-mails.
Fonte: Business Insider