Em dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.

O regulador de dados do Reino Unido, o Escritório do Comissário de Informação (ICO), criticou severamente a Google por sua recente decisão de permitir que anunciantes rastreiem utilizadores por meio de "impressões digitais". Esta técnica, que coleta sinais únicos de software ou hardware de um dispositivo para identificar usuários, representa sérios riscos para a privacidade, segundo o ICO.