Os anúncios do Disney+ ainda estão na sua infância, mas as melhorias virão

O Disney+ já tem anúncios nos EUA há alguns meses, por isso insinuámo-nos para ver como era a experiência publicitária. Não esperávamos redescobrir alguns clássicos da infância, mas recomendaram-nos... Embora tenha sido provavelmente porque acidentalmente definimos a classificação de conteúdo por mais de 7 anos.

Tal como o Netflix, os anúncios Disney+ são novos, pelo que ainda são bastante básicos, mas, também semelhantes à Netflix, a Disney conta com uma impressionante lista de anunciantes de grandes marcas: Mercedes-Benz, Hyundai, Toyota, Fidelity, TurboTax, DoorDash, Hilton, Verizon e Cocoa Pebbles.

Os anúncios no Disney+ estão limitados a cunhas de 15 ou 30 segundos e cunhas intermediárias, e achamos o alvo um pouco estranho. Vimos anúncios repetidos para a Capital One e uma universidade de South Hampshire, bem como anúncios para Huggies e Pampers em episódios consecutivos de The Simpsons.

Embora isto possa ser considerado uma separação competitiva, o facto de a visualização da AVOD ser feita em comer compulsivamente faz com que os anúncios pareçam mais próximos do que num ambiente linear. Ninguém que conhecemos assistiria a um único episódio dos Simpsons numa só sessão. É como comer apenas um Oreo.

Idade adequada

Por enquanto, os anunciantes do Disney+ só podem segmentar os seus públicos com base na idade, mas a Disney diz que o próximo na sua lista de ações está a melhorar a segmentação de anúncios, com planos de adicionar dados da Disney à sua tabela e corresponder às metas da Hulu para o verão.

O Disney+ tem nove classificações de conteúdo diferentes, e os subscritores podem optar por ver títulos com classificação R e adultos nos seus feeds, incluindo filmes da Marvel ou séries como Daredevil e The Defenders. Mas quer estejas a ver o programa de contrabando de cocaína da Hannah Montana ou da National Geographic Airport Security, a experiência com os anúncios é praticamente a mesma.

No entanto, o carregamento de anúncios varia entre títulos. Um episódio de 25 minutos de The Simpsons inclui pouco menos de três minutos de anúncios, o mesmo que um episódio de 45 minutos sobre uma incursão por drogas no aeroporto.

Conheça o seu público

Quando os dados da Disney começarem a alimentar-se na solução de segmentamento de anúncios, as recomendações de conteúdo provavelmente melhorarão. Mesmo depois de assistir a uma temporada inteira de Segurança no aeroporto, o feed ainda estava cheio de recomendações de Mickey Mouse Clubhouse, High School Musical e Jessie... E assim que os dados do Disney+ chegarem ao Disney Ad Server, a personalização de anúncios também deve melhorar.

Mas faltam apenas alguns meses para as adiantamentos. Será que a melhor segmentação da Disney vai corresponder às expectativas dos anunciantes a tempo?

Fonte: Adexchanger