O investimento publicitário global atingirá 1,08 mil milhões de dólares em 2024
O investimento publicitário global crescerá 10,7% este ano, atingindo 1,08 mil milhões de dólares, segundo as últimas previsões da WARC, consultora britânica especializada em meios e publicidade. Este aumento representa a maior taxa de crescimento em seis anos, excluindo o pico extraordinário de 2021, quando a recuperação pós-pandemia impulsionou um aumento anual de 27,9%.
"A nossa previsão mais recente antecipa um gasto publicitário adicional de 104 mil milhões de dólares a nível global este ano, o maior aumento absoluto da história, excluindo o ano da recuperação pós-pandémica", explicou James McDonald, Diretor de Dados, Inteligência e Previsões da WARC.
O domínio dos meios digitais
Num contexto onde os meios digitais lideram a transformação do setor, grande parte do crescimento provém de plataformas online. Durante a temporada de Natal, espera-se que os anunciantes invistam 299 mil milhões de dólares, sendo as plataformas digitais as principais beneficiárias. A Amazon, por exemplo, prevê receitas publicitárias de 16,014 mil milhões de euros apenas neste período, consolidando-se como um dos principais players na captação de investimento publicitário global.
"A ascensão dos meios digitais está a redefinir as estratégias publicitárias, com maior segmentação e alcance massivo, permitindo às marcas conectar-se diretamente com os seus públicos-alvo", destaca o relatório da WARC.
Perspetivas e desafios futuros
Segundo a WARC, o investimento publicitário internacional não só cresceu em termos absolutos, como também superou o ritmo de crescimento económico global. Nos últimos 10 anos, o investimento duplicou, crescendo 2,8 vezes mais rápido que a produção económica mundial. Estima-se que esta tendência continue em 2025 (+7,6%) e 2026 (+7%).
Contudo, o panorama apresenta desafios. "Não está claro se este crescimento se manterá, já que 2025 poderá marcar um ponto de viragem devido ao aumento das pressões regulatórias sobre plataformas-chave como Google e TikTok", alertou McDonald.
O Google, que recebe 1 em cada 5 dólares investidos em publicidade fora da China, enfrenta um caso antimonopólio nos Estados Unidos. O Departamento de Justiça (DoJ) sugeriu a venda do Chrome para reduzir o domínio da empresa. Este contexto ameaça um crescimento potencial de 32,9 mil milhões de dólares nos próximos dois anos.
Além disso, tensões geopolíticas globais poderão adicionar volatilidade ao setor, afetando tanto a confiança dos anunciantes como a estabilidade do ecossistema publicitário.
Um setor em constante transformação
O relatório da WARC sublinha que o setor está em constante evolução, impulsionado por tecnologias avançadas que permitem analisar padrões de investimento com precisão. As estimativas de crescimento baseiam-se numa rede neural que utiliza mais de dois milhões de pontos de dados, incluindo tendências de consumo de meios, receitas de anunciantes e variáveis macroeconómicas.
O crescimento estimado de 10,7% no investimento publicitário marca um marco na indústria, que pela primeira vez ultrapassará os mil milhões de dólares em 2024. No entanto, as crescentes pressões regulatórias e o cenário geopolítico desafiante levantam questões sobre a sustentabilidade deste crescimento. As empresas terão de se adaptar rapidamente a um ambiente em constante mudança para manter a relevância e aproveitar oportunidades emergentes.