Netflix supera a BBC no Reino Unido e lidera o streaming em Espanha

Pela primeira vez na sua história, a Netflix superou a BBC (BBC1) no Reino Unido, acumulando uma média de 43,2 milhões de espectadores mensais entre setembro e novembro de 2024, segundo dados da BARB. Este feito é especialmente significativo, considerando o alcance massivo e a penetração histórica da radiodifusão pública britânica.

Embora a BBC1 tenha recuperado a liderança em dezembro com 48,4 milhões de espectadores, a Netflix atingiu o seu recorde histórico com 46,4 milhões, impulsionada por grandes lançamentos no final do ano. No entanto, a comparação destaca diferenças estruturais entre ambas as entidades: enquanto a BBC possui múltiplos canais que somaram 52,7 milhões de utilizadores, a Netflix rivaliza diretamente com a BBC1 em alcance mensal, consolidando-se como um competidor formidável no panorama audiovisual do Reino Unido.

O sucesso da Netflix no Reino Unido e noutros mercados é resultado de uma estratégia baseada em inovação tecnológica e numa oferta de conteúdos projetada para atrair audiências diversas. Séries como “Squid Game” e produções locais e internacionais foram cruciais para captar e reter assinantes. Além disso, a plataforma capitalizou o seu plano com anúncios, medida que democratizou o acesso ao serviço e compensou a eliminação do seu esquema mais económico sem publicidade.

Em termos de monetização, a Netflix beneficiou da explosão do mercado publicitário no streaming, que no Reino Unido cresceu de 746 milhões de libras em 2023 para 1,1 mil milhões em 2024, segundo a Ampere Analysis. Este contexto económico favorável permitiu à plataforma reverter a perda de clientes prevista no início de 2023, atribuída às tensões económicas das famílias britânicas.

O domínio da Netflix estende-se a Espanha e outros mercados-chave

Em Espanha, a Netflix conseguiu destronar a Prime Video durante o último trimestre de 2024, alcançando uma quota de mercado de 24% contra 23% do seu concorrente direto, segundo o JustWatch. Este marco reforça a liderança da Netflix num mercado cada vez mais competitivo.

A ascensão da Netflix em Espanha baseia-se numa seleção criteriosa de conteúdos como “El Hoyo 2” e “Cem Anos de Solidão”, além de produções internacionais que ressoaram amplamente com as audiências locais. Entretanto, a Prime Video, que liderava o mercado espanhol em trimestres anteriores, também apresentou um catálogo forte com títulos como “Citadel: Diana” e “A Hora do Diabo”, consolidando-se como o segundo maior player no país.

A competição entre ambas as plataformas não se limita a Espanha. Em outros países europeus como França, Itália e Portugal, a Netflix mantém uma vantagem semelhante de um ponto percentual sobre a Prime Video. No entanto, em mercados como Alemanha e Estados Unidos, a Prime Video conserva a liderança, com quotas de 30% e 22%, respetivamente.

Desafios e o futuro do streaming

Apesar dos seus feitos, a Netflix e os seus concorrentes enfrentam desafios significativos. Plataformas tradicionais como a BBC e a ITV reforçaram as suas operações digitais para se adaptarem às mudanças nos hábitos de consumo, enquanto o mercado de streaming se torna cada vez mais fragmentado com a entrada de novos players como a Apple TV+ e a SkyShowtime.

Por outro lado, serviços como a Apple TV+ e a Filmin registaram uma diminuição na sua quota de mercado em Espanha durante o quarto trimestre de 2024, passando de 8% para 7% e de 7% para 6%, respetivamente. Isto sublinha a importância de manter uma oferta atrativa e competitiva num setor onde a inovação e a adaptação são essenciais para o sucesso.

O avanço da Netflix em mercados-chave como o Reino Unido e Espanha ilustra a sua capacidade de se adaptar e liderar num ambiente altamente competitivo. Contudo, a constante evolução dos hábitos de consumo e a chegada de novos concorrentes reforçam a necessidade de continuar a inovar e a diversificar a sua oferta.

Enquanto isso, o duelo entre a Netflix e a Prime Video promete continuar a definir o mercado global de streaming em 2025, com audiências que exigem mais opções e experiências cada vez mais personalizadas.