IAB Tech Lab apresenta o guia definitivo sobre Data Clean Rooms e quer que estas sejam interoperáveis

O IAB Tech Lab lançou na semana passada a primeira versão estável do "Open Private Join & Activation (OPJA)", um documento sobre a ativação de audiências privadas, apresentado juntamente com orientações sobre Data Clean Rooms (DCR) para comentário público. Estes documentos, cujos rascunhos foram divulgados em fevereiro, geraram "imenso interesse", segundo o próprio IAB Tech Lab.

"A versão inicial destes dois documentos foi muito melhorada graças ao feedback recebido. Os fornecedores de DCR agora podem começar a criar produtos e recursos que usam esse padrão de interoperabilidade para ativar audiências privadas."

Estes dois documentos trabalham em conjunto para fornecer orientação a compradores e vendedores que escolhem soluções DCR e para permitir que os fornecedores criem funções de ativação de audiência privada padronizadas e interoperáveis. Conforme indicado pelo IAB Tech Lab, recomenda-se que as pessoas interessadas na especificação OPJA leiam primeiro o guia DCR como um manual geral.

O Guia de Data Clean Rooms (Salas Limpas de Dados)

O documento visa melhorar a compreensão das Salas Limpas de Dados na publicidade digital e as capacidades e limitações esperadas de uma solução DCR moderna. Concentra-se em fornecer aos publishers e anunciantes orientações claras sobre as perguntas que devem fazer aos fornecedores de DCR. Principalmente, como estes podem avaliar que uma sala limpa realmente oferece garantias de preservação da privacidade.

Os principais conceitos descritos no guia incluem:

• Glossário de termos mais utilizados

• Características básicas de um DCR

• Casos de uso de publicidade

• Capacidades e limitações

• Técnicas utilizadas para garantir a privacidade

• Este documento foi melhorado desde a versão original. Algumas das principais atualizações deste documento incluem:

• Clareza das definições no glossário

• Delimitação clara entre um DMCR e outras soluções de colaboração de dados

• Melhor descrição das técnicas criptográficas utilizadas pelos DMCR

• Notas adicionais, tais como custos operacionais e descrição das técnicas de correspondência

"Open Private Join & Ativação (OPJA)"

Por sua vez, o Open Private Join & Activation (OPJA) é um novo protocolo que permite aos anunciantes ativar audiências com seus dados de origem sem divulgar informações privadas. Isto é conseguido usando técnicas criptográficas e tecnologias de aprimoramento de privacidade (PET), como criptografia de chave pública, interseção de matriz privada e criptografia comutativa.

A especificação OPJA foi consolidada e é considerada pronta para publicação e aplicação. O documento foi atualizado para facilitar a sua aplicação e interoperabilidade com outras normas.

Algumas das principais atualizações são:

• Usando ads.cert 2.0 como um sistema de gestão de chaves

• Diagramas corrigidos para ilustrar melhor a implementação da intersecção de conjuntos privados

• Orientação sobre como gerar corretamente um ID de transação correspondente

• Requisitos explícitos para proteger os dados de entrada, incluindo salting, hashing e criptografia

• Esclarecimento para o caso de uso da especificação inicial, que é a ativação de audiência

A mudança mais importante foi o uso da especificação de gestão de chave pública ads.cert, que é um sistema totalmente descentralizado que usa entradas DNS para publicação e rotação de chaves criptográficas.

Apoio da indústria

A InfoSum forneceu o rascunho inicial para o guia Data Clean Rooms como pioneira no ecossistema de colaboração Data Clean Rooms.

"A democratização dos dados é um passo crítico que todos devemos levar a sério como uma indústria unificada para garantir um futuro sustentável", disse Devon DeBlasio, vice-presidente de Marketing Global de Produto da InfoSum. "Para usar com segurança ativos tão valiosos quanto os dados de origem do cliente, devemos garantir que todas as partes estejam cientes dos requisitos básicos de conectividade, autorização, uso e proteção de privacidade. Os dados de origem tornar-se-ão cada vez mais valiosos à medida que os identificadores de terceiros desaparecerem e as expectativas de privacidade aumentarem.”

"Temos o prazer de considerar a publicação da versão 1.0 da orientação lDCR e do protocolo OPJA como primeiros passos importantes para um maior conhecimento, poder, controle e proteção dos dados de origem", conclui.

A equipa da Magnite tem sido outro grande contribuinte para o guia e especificação OPJA. Muitas das suas contribuições baseiam-se no funcionamento de uma sala limpa em grande escala, que permite aos vendedores e compradores combinar conjuntos de dados sem revelar qualquer informação privada. A Magnite comprometeu-se a implementar o OPJA na sua Data Clean Room chamada Magnite Match.

"Magnite planeia habilitar emparelhamento e ativação compatíveis com OPJA com Magnite Match." De acordo com Andrei Lapets, vice-presidente de engenharia e criptografia aplicada da Magnite" o Magnite Match aproveitará a criptografia comutativa para combinar dados e permitir gerar tags criptografadas prontas para ativar com qualquer DSP compatível com OPJA."

Outro colaborador tem sido a equipa Optable, cujo contributo é motivado pela clara necessidade de interoperabilidade no sector dos media e publicidade. "Acreditamos que expandir a colaboração de dados em media e publicidade requer interoperabilidade, e que, para que isso se torne uma realidade, precisamos de padrões abertos", disse Bosko Milekic, CPO e cofundador da Optable.

"Hoje anunciamos o compromisso da Optable em apoiar a OPJA. Isso significa permitir a ativação segura por meio das tags criptografadas da OPJA e desenvolver integrações de correspondência de ativação com nossos parceiros. Num futuro próximo, qualquer SSP, DSP ou servidor de anúncios que suporte OPJA poderá ativar audiências privadas Optable."

Próximos passos

Com a publicação do guia DCR, os publishers, anunciantes e fornecedores do DCR podem falar uma linguagem comum e ter uma maneira padrão de entender os produtos de sala limpa de dados.

Com o OPJA 1.0, o ecossistema adtech tem um padrão interoperável da indústria com o qual ativar audiências de forma privada. Este é um passo fundamental importante para habilitar os principais recursos que os compradores precisam para alcançar o público, respeitando sua privacidade. Os fornecedores já podem aplicar a especificação e seus usuários podem ter certeza de que estão usando um padrão aprovado pelo setor.

"Num futuro próximo, o IAB Tech Lab continuará a fornecer orientações de implementação e especificações técnicas, além de ajudar a impulsionar a adoção e a inovação na tecnologia de privacidade Data Clean Rooms. Estamos ansiosos para continuar a trabalhar com os líderes da indústria para abrir caminho para um futuro de publicidade mais privado e seguro. Com a publicação do Guia DCR, os editores, anunciantes e fornecedores do DCR podem falar uma linguagem comum e ter uma maneira padrão de entender os produtos de sala limpa de dados.

Fonte: IAB Tech Lab