Havas Media Group, Merkle e BMind, vencedores da segunda edição dos Google Marketing Partner Awards
Madrid, 03 de junho de 2022: A Havas Media Group, Merkle e BMind, foram premiados na segunda edição dos Google Marketing Partner Awards entregues ontem durante o Partners Night Festival, nas categorias de transformação digital, solução da indústria e ativação de media, respectivamente. A segunda edição do Google Marketing Partner Awards realizou-se ontem à tarde no espaço MEEU, em Madrid, onde decorreu a cerimónia de entrega de prémios com que foram reconhecidas as campanhas e agências mais inovadoras e eficazes, durante o último ano no mercado espanhol.
A seleção foi feita por um júri de luxo formado por: Alberto Alonso, Diretor de Operações da BMind, Elías Nuevo, Diretor Geral do Sul da Europa na Medusa, Juan Manuel Elices, Diretor de Soluções da Dentsu, Roberto Santos, CEO PMX Iberia & Performics no Publicis Groupe, Javier Pérez Moiño, Partner and Managing Diretor do Boston Consulting Group (BCG), Maite Morales, Diretora Digital (CDO), Comércio Eletrónico e Comunicação da L'Oréal, Maite González García, Diretora de Residencial e Pequenas Empresas da Endesa-Enel e Nathalie Picquot, Diretora de Marketing Corporativo, Experiência de Marca e Compromisso Digital do Banco Santander avaliaram as mais de 35 histórias de sucesso apresentadas e das quais escolheram três vencedores, um por categoria.
Categoria de Transformação Digital
A Havas Media Group ganhou os Google Marketing Partner Awards na categoria de Transformação Digital com o seu case study Carrefour, graças à implementação de uma solução omnicanal para unificar as conversões do hipermercado físico com o e-commerce. A solução, baseada nas vendas da Google Store, permitiu identificar os consumidores omnicanais, resultando num aumento da rentabilidade do investimento publicitário de 375% e da taxa de conversão em 123%.
O júri destacou a importância da utilização dos primeiros dados do Club Carrefour, bem como o uso e integração através da GMP para oferecer uma experiência personalizada e a medição omnicanal atingindo conversões offline. Por seu lado, a Carrefour destacou que "com a nova solução, podemos chegar e promover mais consumidores omnicanais, que nos permite criar uma vantagem competitiva, proporcionando uma experiência personalizada, ao mesmo tempo que aumentamos o ROAS".
Categoria de Solução Industrial
A Merkle ganhou o Google Marketing Partner Awards na categoria Industry Solution com a sua história de sucesso MAPFRE, graças à integração de um modelo de tarifário em tempo real da MAPFRE , que recolhe interações de utilizadores em tempo real e seleciona a modalidade de seguro mais atraente em cada caso com base nos dados fornecidos. A solução, desenvolvida inteiramente na Plataforma Google Cloud, permitiu aumentar a intenção de compra em 21%, obtendo pistas em 24% e 140% na consulta de coberturas.
O júri destacou a importância de capitalizar os dados da primeira parte numa solução escalável e duradoura, que tem um impacto direto no crescimento do negócio online. Por seu lado, José Luis Luengo Zamorano, Subdiretor de Desenvolvimento De Negócios Online Indireto da MAPFRE, salientou que "o modelo preditivo desenvolvido pela Merkle para a MAPFRE traz inteligência ao agente de preços em tempo real, procurando compreender melhor as necessidades dos nossos utilizadores e criando uma melhor experiência do cliente".
Categoria de Ativação de Meios de Comunicação Social
A BMind ganhou os Google Marketing Partner Awards na categoria Media Activation com a sua história de sucesso do Barceló Hotel Group, graças à estratégia de ativação do Funil Completo baseada na Plataforma de Marketing da Google. A solução permitiu um aumento de 20,6% nas vendas digitais, uma redução de 40% no custo por aquisição e um aumento de 10% nas vendas de canais diretos em comparação com a OTAS.
O júri destacou a importância de personalizar a experiência do cliente ao longo do Funil, bem como o modelo de atribuição desenvolvido para otimizar os investimentos. Por seu lado, Íñigo Onieva, Diretor Global de Negócios Digitais do Barceló Hotel Group, salientou que "a nossa estratégia de conhecimento dos clientes baseada nos dados do primeiro partido da Barceló com a GMP, uma vez que a espinha dorsal impulsionou exponencialmente as nossas vendas digitais após a sua implementação".
