Primeira campanha Programática DOOH em Portugal

A Xaxis Portugal lançou o mote e foi a primeira a chegar. Aquilo que estava em “banho maria” há já algum tempo finalmente arrancou e pode tornar-se num novo revenue stream para meios e agências.

Com recurso ao SSP The Trade Desk, a unidade programática do GroupM arrancou a primeira campanha em Digital Out of Home (DOOH) em parceria com a MOP para o cliente piscapisca.pt. Esta campanha é pioneira em Portugal, seguindo uma tendência de outros mercados, onde esta rubrica cresce a dois dígitos YoY.

De acordo com Paulo Figueiredo, diretor do PiscaPisca.pt, “aceitámos sem hesitar, o desafio em sermos a primeira marca em Portugal , a participar numa campanha de digital out of home comprada programaticamente. Somos uma marca jovem, dinâmica, e irreverente, que aposta no espaço de confiança e inovação, pensada para todos os gostos, estilos de vida e necessidades do mercado”.

Já Joana Tremoço, diretora de Programmatic Buying do GroupM, afirma“além de ser um formato mais impactante do que os outdoors tradicionais, quando compramos programaticamente conseguimos ter processos mais simples, mais agilidade, informação em real time e reporting detalhado”.

Artigo publicado em: Meios e Publicidade

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