In-Store Media revoluciona o Retail Media em Portugal com a primeira venda programática para o ponto de venda

O lançamento foi implementado em parceria com o Havas Programmatic Hub,  da Havas Media Network, para algumas das principais cadeias de  supermercados em Portugal: Continente e Auchan. 

A rede de écrans digitais em lojas físicas inclui um total de 614 écrans em lojas  do Continente e Auchan.

A In-Store Media, líder global em Omnichannel Retail  Media, tem o prazer de anunciar que é o primeiro player em Portugal a lançar a venda  programática no ponto de venda, desenvolvida em parceria com o Havas  Programmatic Hub, da Havas Media Network. Este avanço representa um marco  significativo no mercado de Retail Media do país, sublinhando o compromisso da in 

Store Media com a inovação e a adaptação às tendências globais. 

A venda programática é um modelo automatizado de compra e venda de espaços  publicitários digitais através de tecnologia e algoritmos, sem necessidade de  negociação manual. Através de plataformas especializadas (como os DSP - Demand Side Platform - e os SSPs - Supply-Side Platform), os anunciantes podem adquirir inventário  publicitário de forma eficiente e em tempo real. 

Jordi Cassany, Diretor Geral da in-Store Media Portugal, destaca que, com este anúncio,  “a in-Store Media (iSM) posiciona-se como o primeiro e único ator em Portugal a  oferecer publicidade no ponto de venda através de compra programática.” Um avanço  que, sublinha “atesta o compromisso da iSM com a inovação e a adaptação às  tendências globais.” 

O lançamento foi implementado em algumas das principais cadeias de supermercados  em Portugal, como o Continente e a Auchan, a que se seguirá a do El Corte Inglés.  

A Boiron é a primeira marca a usufruir da compra programática no ponto de venda  com uma segmentação de campanha por loja em Auchan e em Continente.  

O circuito completo de écrans digitais conta com 396 écrans em 65 lojas do Continente e 218 em 35 lojas da Auchan.  

O objetivo é ampliar a oferta programática em Retail Media em Portugal,  proporcionando às marcas uma plataforma eficaz para alcançar os consumidores no  ponto de decisão de compra.

A Broadsign foi selecionada como parceira tecnológica para a gestão e venda de  campanhas programáticas na rede de écrans digitais da iSM. Esta colaboração  estratégica, à qual se juntará, em breve, a Hivestack e a VIOOH, permite à iSM oferecer  soluções avançadas e escaláveis no âmbito da publicidade programática no ponto de  venda. A compra programática facilita o acesso das marcas endémicas (FMCG) e não  endémicas a este canal publicitário inovador, otimizando o investimento publicitário  através de processos automatizados que reduzem a complexidade operacional. Além  disso, oferece a flexibilidade de ajustar campanhas em tempo real, permitindo uma  resposta ágil às dinâmicas do mercado e às necessidades específicas das campanhas. 

A integração de conteúdo dinâmico e relevante nos écrans digitais melhora a  experiência do consumidor, enriquece o ambiente de compra e permite impactar os  consumidores no momento-chave da decisão de compra, oferecendo mensagens  pertinentes que podem influenciar as suas escolhas.  

Prevê-se que o mercado publicitário português cresça cerca de 4% em 2025, com um  foco particular nos meios digitais, que apresentam uma taxa de crescimento mais  rápida. A iSM continua a explorar oportunidades para expandir a publicidade  programática no ponto de venda, incluindo a integração com novas plataformas e a  adoção de formatos emergentes. 

Sobre o Grupo in-Store Media 

O in-Store Media Group é uma empresa líder em Retail Media omincanal, que oferece a marcas  e retalhistas em todo o mundo a possibilidade de se envolverem com os consumidores ao longo  da sua experiência de compra. Com mais de 25 anos de experiência, a in-Store Media projeta e  gere redes de media tradicionais, digitais e on-line em mais de 7.500 lojas de mais de 75 parceiros  de retalho. A in-Store Media aproveita o seu profundo conhecimento sobre o comportamento de  compra dos consumidores para promover uma comunicação impactante e relevante através de  todos os canais de retalho. Em Portugal, a in-Store Media gere redes de comunicação para a  Continete, Pingo Doce, Auchan, El Corte Inglés, Minipreço FNAC e Media Markt. Para mais  informações, visite www.in-storemedia.com. 

Para obter mais informações, por favor contacte:  

Abigail Vistas – 916 406 948 – abigail.vistas@generator.pt 

Luís Rosendo – 917 228 592 – luis.rosendo@generator.pt

(Comunicado de Imprensa, Lisboa, 20 de Maio de 2025)