Google Chrome investe em DOOH para chegar aos fãs de Fórmula 1 nos EUA

A Google tem promovido o seu navegador Chrome com anúncios DOOH e nas redes sociais para chegar aos fãs de Fórmula 1, uma vez que o desporto está a tornar-se cada vez mais popular nos EUA. De facto, o Chrome é um dos patrocinadores da equipa de F1 da McLaren, colocando o seu famoso logótipo nos pneus da equipa inglesa.

Durante o Grande Prémio dos Estados Unidos, realizado no passado fim-de-semana em Austin (Texas), a marca foi publicitada com cartazes no aeroporto e nas lojas locais, bem como em autocarros de vaivém para os participantes assistirem à corrida. A gigante tecnológica colocou anúncios digitais nas redes sociais sob a marca Google Chrome e realizou uma ativação no local.

"Queremos começar a construir afinidade com as nossas marcas e fãs de F1", disse Adrienne Lofton, vice-presidente global de plataforma e marketing de ecossistemas da Google. "Com o Grande Prémio de Austin, planeamos impulsionar o uso e o amor da marca pelo navegador Chrome, sendo linhas frontais e conectando os fãs de F1 no local e online com experiências envolventes que mostram a velocidade e desempenho do Chrome."

Não é claro quanto do orçamento publicitário da Google vai para esta campanha, uma vez que Lofton se recusou a partilhar detalhes do orçamento. De acordo com os dados da Kantar, a marca gastou pouco mais de 204 milhões de dólares em publicidade até agora este ano. Lofton disse que o gasto de anúncios foi dividido igualmente, com 50% a ir para anúncios DOOH e 50% para o resto dos anúncios digitais.

No circuito, os fãs foram convidados a fazer uma mistura de perguntas de McLaren e Chrome por Jessica Smetana, uma criadora digital e apresentadora de podcasts, para uma oportunidade de ganhar mercadorias exclusivas e sacos de presentes.

E o piloto Lando Norris demonstrou a velocidade do Chrome ao completar tarefas, como fazer uma compra com informações de pagamento armazenadas, numa questão de segundos, o que dura uma boa paragem nas boxes na F1. Norris apareceu em três anúncios nas redes sociais para as contas de Twitter, YouTube e Instagram do Google Chrome.

"Esta parceria com um dos desportos mais vistos do mundo, e certamente a mais alta tecnologia, lança a marca, normalmente acessível a todos, uma luz diferente e hipereficiente numa altura em que todas as grandes empresas tecnológicas estão a disputar ser vistas como produtores e líderes de hardware credíveis na inovação da Web 3." disse Ian Schatzberg, CEO e fundador da General Idea Agency.

Nos últimos anos, a Fórmula 1 aumentou de popularidade, especialmente entre os jovens espectadores. De 500.000 em 2018 para quase 1,5 milhões de espectadores em 2022, a audiência média da F1 aumentou constantemente nos Estados Unidos. Além disso, o Grande Prémio dos Estados Unidos de 2021 em Austin atraiu a maior multidão da história da F1.

"É inteligente para a Google prosseguir uma parceria com a equipa de corridas de Fórmula 1 da McLaren, uma vez que o desporto continua a crescer em popularidade, uma vez que são capazes de alcançar um grande público, enquanto continuam a ser um trendsetter no marketing experiencial e digital", disse Olga Andrienko, VP de marketing de marcas na líder SaaS e empresa de viewability online Semrush.

O Chrome continua a ser o navegador mais popular do mundo 15 anos depois do seu lançamento, mas — nas palavras de Lofton — a gigante tecnológica ainda quer "trazer mais pessoas para a festa".

"Para isso, precisamos de aparecer em momentos culturalmente relevantes e conectar-nos com os consumidores de formas novas e autênticas, construindo laços mais fortes com as pessoas em todo o mundo, especialmente com a próxima geração", disse Lofton.

Fonte: Digiday