Estará a Amazon a projetar a sua própria solução pós-cookie?

A Amazon pode estar a planear lançar um projeto chamado “ID++”, uma alternativa aos cookies em browsers que logo se tornarão obsoletos. Na semana passada, o gigante da Internet publicou (e rapidamente removeu) um anúncio de emprego para um projeto chamado ‘ID++’, descrito como: “a próxima geração de produtos e serviços inovadores que impulsionarão o crescimento futuro das soluções de publicidade da Amazon, num mundo de restrições de IDENTIFICAÇÕES."

Um porta-voz da Amazon confirmou à AdAge que o projeto ID++ é uma iniciativa contínua que cria “modelos de endereçamento”.

A oferta de emprego incluía um diagrama de palavras com “crescimento” no centro, e com “estrutura de custos mais baixos”, “investimento em publicidade” e “experiência do cliente”, girando em torno desta premissa central.

O Google está a programar para eliminar cookies de terceiros no Chrome, mas sua solução, Privacy Sandbox, tem sido objeto de debate, apresentando uma oportunidade para os concorrentes oferecerem suas próprias alternativas no rastreamento de audiência.

A notícia surge num momento em que a Amazon continua a expandir a sua presença como um importante interveniente no ecossistema publicitário, alavancando o seu enorme alcance como líder retalhista online internacional e uma importante plataforma de streaming.

No mês passado, a Amazon mudou o seu plano de assinatura básico para um plano suportado por anúncios que agora inclui vagas limitadas e se torna a mais recente adição ao crescente mercado de AVOD.

Fonte: Performancemarketingworld