TAG anuncia lançamento do “Brand Integrity Project 2.0” para proteger anunciantes de sites piratas

TAG (Trustworthy Accountability Group), programa de certificação internacional para fortalecer a segurança e a transparência na publicidade digital, lançou hoje o "Projeto Brand Integrity 2.0" (PBI 2.0), uma expansão significativa da bem-sucedida iniciativa antipirataria da TAG. O objetivo é cortar o financiamento aos criminosos que lucram com conteúdo roubado, ao mesmo tempo que protege os anunciantes de serem expostos involuntariamente a sites inseguros.

Com o PBI 2.0, a TAG estabelecerá novas parcerias com os principais intermediários AdTech do setor para interromper o fluxo de fundos para sites piratas, através de uma lista abrangente de exclusão pré-bid. Isto impedirá que sites piratas monetizem propriedade intelectual roubada. Ao incorporar IA em tempo real em novos domínios piratas do Ad Sec Threat Exchange da TAG e de empresas membros da TAG, o PBI 2.0 protegerá as marcas, evitando que investimentos com publicidade cheguem a esses sites ilegítimos.

“O Projeto Brand Integrity 1.0 foi incrivelmente eficaz, mas difícil de escalar, pois envolvia um processo manual demorado para notificar os anunciantes quando os seus anúncios estavam em sites piratas”, disse Mike Zaneis, CEO da TAG. “Embora a maioria dos anunciantes tenha tomado medidas quando alertados sobre tais extravios, o dinheiro muitas vezes já havia mudado de mãos e os criminosos rapidamente transferiram os seus esforços para novos domínios. O PBI 2.0 ajuda a automatizar, expandir e acelerar esse processo, bloqueando dinheiro para sites piratas por meio de intermediários antes da licitação, por isso nunca chega aos criminosos", acrescentou o especialista.

A nova lista de exclusão de domínios piratas está a ser construída e mantida por meio do TAG AdSec Threat Exchange, o fórum líder do setor para partilha de inteligência sobre ameaças, através da colaboração com empresas participantes e outros membros do TAG, bem como do uso de recursos de código aberto em domínios piratas.

“Ameaças em evolução, como domínios piratas criados por ladrões de conteúdo, exigem colaboração em tempo real para desenvolver uma resposta rápida e intersetorial”, disse Michael Lyden, vice-presidente de Inteligência de Ameaças da TAG. "O PBI 2.0 aproveitará o comprovado modelo de defesa coletiva da TAG para criar, gerir e disseminar uma lista de exclusão de domínios infratores relacionados à pirataria para uso em toda a indústria global de publicidade."

A TAG lançou o Brand Integrity Project em fevereiro de 2019 para ajudar os anunciantes a proteger suas marcas, alertando-os quando for descoberto que seus anúncios foram veiculados em sites de alto risco que violam IP. Um relatório de 2023 sobre o trabalho do programa na Europa concluiu que 86% das marcas contactadas pelo PBI reduziram as suas impressões publicitárias em sites piratas após receberem tal notificação. Como resultado, o investimento médio mensal com publicidade de grandes marcas em sites de alto risco e outros sites que violam a propriedade intelectual caiu 89%.

Parte do 'Programa de Certificação de Segurança de Marca' da TAG, o PBI 2.0 combinará a nova lista de exclusão de domínios piratas com a existente 'Lista de Aplicativos Móveis Piratas' da TAG, uma ferramenta de ameaça de big data que fornece às marcas uma lista de aplicativos móveis que infringem direitos de propriedade intelectual protegidos.

A TAG trabalhará com empresas líderes de AdTech que já participam do AdSec Threat Exchange para garantir que não facilitem a monetização de sites piratas incluídos na lista de exclusão. A TAG também planeja atualizar os padrões do BSC para exigir a implementação de uma lista de bloqueio relacionada à pirataria, como aquela gerada através da colaboração no AdSec Threat Exchange, para que uma empresa receba o Selo BSC.

Fonte: Martechcube