Assim foi o nosso Programmatic Morning em Espanha
O dia 21 de fevereiro foi um dia marcado no calendário dos profissionais do setor AdTech em Espanha, especificamente aqueles que trabalham dia a dia com publicidade digital no ambiente outdoor. O DOOH Espanha foi realizado em Madrid com o objetivo de reunir 300 participantes para discutir e debater questões-chave como padrões de medição, omnichannel, programático aplicado ao DOOH (pDOOH) e a importância da criatividade para aumentar o ROI.
Tudo graças aos nossos patrocinadores TAPTAP Digital, Hivestack, Displayce e Clear Channel Espanha; e colaboradores: ADvendio, Super8, Broadsign, Orange, JCDecaux Spain e La Fede.
Aqui fica um resumo do dia:
A manhã começou com o nosso parceiro da PROGRAMMATIC SPAIN, Mikel Lekaroz, presidente do IAB Espanha, que deu as boas-vindas aos participantes e apresentou o dia.
Os responsáveis pela abertura foram a TAPTAP Digital, patrocinadora Gold do evento. Pepe Sánchez Strategy Manager na TAPTAP Digital e Mapi Merchante, Diretor de Analytics, Insight e Estratégia na IPG Mediabrands com uma apresentação intitulada "O poder dos dados para mover o negócio".
Esta apresentação discutiu ferramentas avançadas de planeamento geoespacial e análise utilizando Sonata Location Intelligence. Esta tecnologia foi definida como "a tecnologia perfeita para o DOOH", uma vez que nos permite entrar "num novo paradigma onde tudo está ligado: dados, pessoas, media e canais". "Graças ao fato de que tudo acontece em algum lugar, os dados de localização permitem conectar diferentes canais, sendo capazes de se entender. É aí que o omnichannel se torna possível"
Mapi, falou sobre GEOVISION, a ferramenta da IPG Mediabrands. Esta é uma mudança pela qual você passa de um sistema obsoleto e limitante, para um sistema mais atualizado e ótimo. Sublinhando que "é essencial seguir os quatro pilares de expandir, qualificar, criar e ligar para obter grandes resultados" Todos estes pontos foram descartados através de um Case Study.
Como conclusões, eles queriam destacar o que o uso de inteligência de localização no universo DOOH traz: Um maior sentido para o uso ideal do próprio meio DOOH graças aos dados e uma conexão real do DOOH com o resto dos canais programados.
Após esta apresentação foi a vez da primeira mesa de discussão, intitulada "Medição e confiança no DOOH. As normas atuais são válidas?" A mesa foi moderada por Silke Vollmann, Diretora Comercial da IPG Mediabrands, e contou com a presença de Carlos Viladevall, Fundador e CEO da OOH Trace, Manuel Sala, Diretor Executivo da OJD, Daniel Cuende, Gerente da Geomex e Francisco Huidobro, Diretor de Serviços Digitais da Orange.
Pouco depois foi a vez do patrocinador Silver, Hivestack, fazer as suas apresentações. Inés Armendáriz, VP Demand Espanha e Portugal, foi responsável pela realização desta apresentação intitulada: "O poder do DOOH num ambiente Omnichannel".
Durante a apresentação foi salientado que o DOOH é um mundo cheio de oportunidades para: os seus dados, a possibilidade de otimizar criativos em tempo real e relevância contextual.
"Com a chegada do DOOH encontramos uma revolução ..... Desde a pré-história eu acho que quando realmente o meio começou a mudar foi nos últimos 10 anos. Agora podemos ativar a campanha 3D, imersiva, ao vivo... e, claro, a chegada ao ambiente externo do programático"
Na transição do DOOH para o programático, os seguintes benefícios foram destacados: otimização da estratégia em tempo real, flexibilidade para alcançar qualquer mercado, compra de eficiências e relatórios durante e após o final da campanha, redirecionamento móvel, ferramentas de medição focadas e uso de dados e segmentação de público.
Ao falar sobre o Hivestack DSP e os DSPs Omnichannel, Inés disse que "o DSP do HIvestack é 100% DOOH, ajuda os planejadores OOH a poderem contar com um DSP como o Hivestack, o que os ajudará de uma maneira simples a ativar sua campanha pDOOH, você pode marcar sua estratégia e combiná-la misturando a parte convencional, como uma campanha de cobertura nacional com todos os tipos de suportes OOH. e uma campanha DOOH focada na segmentação de público", enquanto "omnichannel é fundamental e mais ainda em Espanha, onde até à data a maioria das campanhas pDOOH são ativadas com DSPs omnichannel".
Entre as capacidades do Hivestack DSP estão: públicos pré-definidos e personalizados, medição e monitoramento, momentos-alvo, ferramentas de planejamento e análise de relatórios.
O segundo painel de discussão foi moderado por Beatriz de Paz, Diretora de Produto do GroupM, intitulado "A integração do DOOH numa estratégia omnichannel" e contou com a participação de Nuria Giménez, Head of Digital da Coca Cola, Arancha Cuadrado da Endesa e Aritz Reyes, Managing Diretor, Digital Operations da HAVAS.
Após este início, era hora de fazer uma pausa e poder interagir com o resto dos participantes.
No regresso desta pausa, foi a vez de Ambar Le Sidaner, Diretor Comercial Espanha da Displayce, patrocinador Bronze, com a sua apresentação intitulada pDOOH: Impacto e eficácia num mundo sem Cookies.
O primeiro ponto-chave que foi enfatizado foi que o DOOH é um meio de comunicação impactante e suporta uma boa segmentação. Para isso, foi mostrada aos participantes uma série de dados que demonstraram tudo isso, acompanhados de uma história de sucesso da Eau Thermale Avène.
Em segundo lugar, foi feita uma tentativa de responder como garantir a eficácia de uma campanha DOOH. Isso requer visibilidade e consideração, um entendimento otimizado, medição integrada, inovação a serviço da criatividade, monitoramento de negociação e um DOOH ao alcance de todos.
A penúltima mesa de discussão foi moderada por Álvaro Rodríguez, VP de Vendas e desenvolvimento de negócios da TAPTAP Digital, intitulada ''Qual é a realidade do desenvolvimento tecnológico da programação DOOH'' e na qual Marta López, Addressable & Delivery Operations Manager de Dentsu, Pablo Sampietro, Head of Digital da Publicis Media Lux (LVMH), Guillermo García-Maruny, Diretor de desenvolvimento de negócios da Broadsign e Salvatore Cospito, sócio de PROGRAMMATIC ESPANHA e CEO da REETMO.
Nosso outro patrocinador Bronze, Clear Channel, apresentou sua história de sucesso "Through the Outer Looking Glass and What Alicia Found There: A REAL Story About DOOH" por Luis Franco, Digital Account Leader e Rubén Vara, Digital Manager.
A primeira coisa que foi destacada é que sem dúvida no DOOH "a localização é rei", enquanto "o contexto é a rainha".
Por outro lado, queriam destacar a importância de "Um para muitos" e "Bid Multiplier" no DOOH programático. Algo que eles chamaram de "as divindades". Foram aboardados detalhes sobre os pilares do DOOH: audiência, localização, sociodemo e comportamento online.
Foram abordadas as vantagens do DOOH sobre o OOH. Com a versatilidade oferecida pelo digital. "O digital expande as capacidades do ambiente externo sem subtrair os seus atributos históricos, ao poder do exterior (notoriedade, memória...) Agregamos recursos de valor digital: flexibilidade, segmentação. expandindo essas capacidades."
Para fechar, a sustentabilidade da sua marca foi destacada, destacando que "Usamos ecrãs para aumentar a notoriedade. Assinámos um acordo-quadro com a WWF – Adena para a criação conjunta de campanhas em defesa dos ecossistemas e do ambiente em geral. A energia dos nossos meios digitais é de origem 100% renovável. Na verdade, é toda a energia que contratamos que medimos a nossa Pegada de Carbono no Âmbito 3. Somos uma das poucas empresas do setor publicitário que já o faz."
O último painel de discussão intitulado "Criatividade no efeito DOOH e WOW" foi moderado por Elia Méndez, Managing Diretor da LaFede e contou com a presença de María Teresa Rivera, Chief Marketing Officer da Finetwork, Sandra Sotelo, Managing Diretor da PHD, Helena Roca Segarra, Senior Specialist in Corporate Communication do Grupo Bimbo.
O nosso mestre de cerimónias deste evento, Mikel Lekaroz, subiu ao palco para mais uma vez agradecer a todos os seus participantes e dizer adeus, sim, mas não para sempre. Uma vez que lembrou a todos os participantes que isto não para, e que é que o próximo evento PROGRAMMATIC MORNING já está a ser planeado e estamos à espera de todos no nosso próximo evento!
Programmatic Portugal