Captify despede-se de cookies de terceiros para campanhas de Vídeo e Display

Face ao inevitável abandono de cookies de terceiros previsto para 2023, a Captify, líder em inteligência de pesquisa, realizou mais de 300 campanhas com a sua nova solução sem cookies Search-Powered Contextual em que encontrou um desempenho 25% superior ao dos quais se baseia em cookies.

Uma transição progressiva para a metodologia sem cookies torna-se um fator decisivo para a publicidade bem sucedida nos próximos meses. Perante esta situação, cada vez mais marcas decidem experimentar os novos métodos de perfis, aumentando a sua riqueza de experiência em relação a tecnologias que se tornarão os próximos padrões de mercado. As ferramentas que permitem este tipo de campanhas estão a aumentar a eficácia para alcançar melhores resultados do que as atividades tradicionais de segmentação, transformando o desaparecimento de cookies numa oportunidade real para o mercado.

A Captify, líder em inteligência de pesquisa, tem vindo a trabalhar na criação e ativação de segmentos sem cookies há algum tempo, combinando os seus próprios dados de pesquisa no site com dados contextuais. Desta forma favorece o envio de campanhas em espaços e páginas web com objetivos definidos sem depender de cookies de terceiros. Este desafio, que a empresa assumiu com determinação, torna-se a nova forma de atuar: as campanhas de marca de exibição e vídeo que são ativadas a partir de agora utilizarão a solução contextual impulsionada pela pesquisa sem cookies. Esta decisão não está apenas em consonância com a publicidade do futuro, mas também terá um impacto positivo nos KPI's e no alcance das campanhas.

As mais de 300 campanhas, dos mais de 100 anunciantes que utilizaram a nova solução contextual movida a pesquisa, alcançaram um desempenho 25% superior ao dos cookies. A solução PSI (Programmatic Search Intelligence) oferece um aumento de 37% nas campanhas ctr em branding em comparação com a troca aberta. E tudo isto respeitando a privacidade do consumidor.

A oferta também permite o acesso ao inventário disponível no Safari, Firefox e iOS, ou seja, aqueles navegadores que não podem chegar às campanhas com base em cookies, o que aumenta a área de captação que pode ser alcançada através de anúncios.

A escolha do Captify não afetará campanhas já ativas baseadas em cookies, que continuarão a ser entregues da mesma forma até ao prazo. No entanto, a partir de agora será eficaz para novas campanhas.

"Há vários meses que oferecemos a todos os nossos clientes as nossas soluções de Inteligência de Pesquisa Sem Cookie, mantendo e melhorando a nossa capacidade de oferecer segmentação, alcance, insights e, acima de tudo, métricas de campanha. A pesquisa sempre representou o nosso ADN e esta inovação sublinha o nosso compromisso de melhorar continuamente os nossos produtos", diz Vincent Pelillo, Presidente do Europeu da Captify. "O uso de dados continua a ser crítico, uma vez que o contexto por si só não é suficiente para revelar intenção, mas é uma ferramenta que nos permite refinar atividades de segmentação. A Captify continua assim a ser o maior detentor de dados de pesquisa no local na web aberta."

"A transição para campanhas sem cookies já é possível, bem como vantajosa do ponto de vista dos resultados da campanha. A eliminação de cookies é apenas uma questão de tempo. Esperar até ao último momento para implementar novas tecnologias de segmentamento pode fazer com que os anunciantes percam grandes oportunidades no que diz respeito aos seus alvos e concorrentes. A Captify trabalhou imediatamente em soluções capazes de levar os KPI's de campanha a um nível mais elevado, mesmo no novo cenário sem cookies e os resultados que registamos internacional e localmente destacam a sua grande eficácia", acrescenta Ruth Bareño, Diretora Comercial da Captify em Espanha.