Após os despedimentos massivos da Big Tech, enfrentamos uma competição intensa de talento no setor

Os ventos favoráveis para a economia estão a pairar sobre os balanços das empresas em todo o sector.

Neste clima, termos como despedimentos, reestruturações ou "reduções" são (tragicamente) demasiado comuns, e estas medidas têm um preço humano, e, sem surpresa, o esgotamento dos despedimentos que estamos a assistir desde o terceiro trimestre, e que se está a transformar numa chuvada à medida que o ano termina.

A atual ronda de despedimentos é notável, dado que alguns dos nomes mais conhecidos da indústria também estão a despedir pessoas em grande escala, alguns diriam sem precedentes. Para alguns, esta é uma indicação clara de que a dor da recessão iminente será provavelmente sentida em todo o ecossistema, e não apenas na publicidade.

Afinal, os observadores da indústria habituaram-se a relatos de empresas como o Facebook e a Google, que desafiaram a gravidade das suas receitas durante as anteriores recessões económicas. No entanto, a última ronda de resultados trimestrais destes intervenientes mostrou que os dias de boom do domínio do duopólio na indústria publicitária estão em declínio. Mesmo assim, continuam a representar a maior fatia do mercado.

Dados compilados pela Compensate, uma empresa que oferece serviços de recursos humanos, sugerem que as grandes empresas tecnológicas despediram cerca de 25.000 colaboradores nas últimas semanas, à medida que os mercados bolsistas se preparam para tempos difíceis.

As razões diretas para estes cortes variam de caso para caso, e os recentes despedimentos da Meta e do Snap são vistos como diretamente relacionados com o impacto da série de análises de privacidade da Apple nos últimos anos, o que dificulta aos anunciantes a segmentar e rastrear os utilizadores de dispositivos iOS. Entretanto, o que está a acontecer no Twitter é mais uma questão de raiz, se não caótica, mas, no entanto, os anunciantes estão a afastar-se dessa plataforma (ainda que temporariamente).

De acordo com as fontes da Digiday, os 10.000 cortes de pessoal da Amazon não afetaram muito a sua crescente divisão de publicidade. A Microsoft, que recentemente realizou um corte menos severo na contagem de votos, também tem planos para aumentar a sua divisão de publicidade, embora os rumores persistam que o dono da Google, a Alphabet, também possa tentar cortar a sua força de trabalho.

Estas medidas contrastam fortemente com as do final de 2020 e início de 2021, quando a pandemia covid19 acelerou a "digitalização" das economias em todo o mundo e a procura de trabalhadores no sector dos media foi galopante.

Um grande “lago” de talentos

E agora muitos começam a perguntar-se qual o impacto que o afluxo de mais de 25.000 ex-colaboradores da Big Tech terá no mercado de talentos. Enquanto ficar em um dos nomes mais conhecidos de Silicon Valley vai destacar-se em qualquer currículo, alguns questionam-se como esses candidatos serão capazes de se apresentar fora dos grandes players da indústria.

Afinal, o conjunto de talentos disponíveis está a ser aumentado por antigos colaboradores de empresas mais pequenas que também foram vítimas da campanha de "eficiência corporativa", uma vez que empresas como a Amobee, Infosum, LiveRamp, NextRoll, Permutive, Quantcast, Taboola e VideoAmp fizeram cortes semelhantes nos últimos tempos.

Compreende-se que os cortes na Big Tech foram distribuídos por vários departamentos, afetando as equipas de engenharia, gestão de produtos e vendas. E embora o talento dos engenheiros nestas equipas seja sempre procurado, fontes independentes confirmaram que as competências desenvolvidas dentro do aparelho de um jogador de Big Tech podem não ser necessariamente aplicáveis quando operam numa equipa com menos recursos.

Expectativas de remuneração

Mesmo antes da concorrência de talentos no final de 2020 e 2021 ter introduzido um nível de intensidade no mercado, o domínio das grandes empresas tecnológicas fez com que empresas como o Facebook, Google e Twitter pudessem pagar muito dinheiro aos seus colaboradores, especialmente aos vendedores.

Tendo em conta a recente ronda de despedimentos, isto pode levar ao que alguns podem definir como uma "correção" no mercado. "Empresas como o Facebook e o Twitter causaram uma elevada inflação salarial; Haverá um grande realinhamento em 2023", disse o CEO de uma startup que recusou ser nomeada.

Jay Stevens, um veterano executivo de meios digitais cujo currículo inclui os nomes de grandes empresas e startups, disse que o estado atual do mercado é comparável ao rescaldo da bolha do ponto-com e da crise financeira dos anos 2000.

"O talento dos engenheiros será sempre popular", disse, acrescentando que quem tem competências de marketing pode ter de esperar algum tempo até que o mercado recupere antes de as vagas ficarem disponíveis. Várias fontes apontaram que mesmo no início dos anos 2010, competir com a Google, etc., para o pessoal era caro, especialmente para aspirantes a empresas.

Stevens, que foi diretor-geral internacional do Projeto Rubicon (agora Magnite) durante a sua fase de hiper-crescimento neste período, disse que recrutar pessoal de empresas como a Google foi difícil porque "foram extremamente bem recompensados", mas o mercado tem uma dinâmica totalmente diferente agora que o crescimento da publicidade digital está a começar a estabilizar. "Muitas destas pessoas que saem do Facebook [como parte dos despedimentos] provavelmente terão de aceitar um corte nos seus salários", acrescentou, "com certeza haverá alguma deflação".

Dan Goldsmith, diretor-geral da 3 Pillars Recruiting, disse: "Nunca vi uma dinâmica como esta. Comparou-o então ao estado do mercado há um ano, quando a competição pelo talento fez com que as expectativas salariais disparassem entre os candidatos. "Muitas pessoas estão prestes a experimentar algo que nunca experimentaram antes, que é adversidade de carreira."

Fonte: Digiday