Analisamos os efeitos do fecho da MediaMath: assim vive o setor
A MediaMath faliu há um mês e os publishers já estão a sentir os efeitos. Alguns SSPs estão a tentar recuperar gastos com media de sites de publishers que a MediaMath não pode pagar: Magnite e PubMatic, negociados publicamente
Mas outros players do setor (desde os grandes como o Google até os menores como o GumGum) não estão conseguindo que as editoras devolvam o dinheiro. Isso, como explica um artigo do AdExchanger , é legal por meio de um termo contratual chamado "responsabilidade sequencial", do qual os publishers não gostam muito.
Olhando para trás, em 2015, a MediaMath contratou centenas de funcionários em todo o mundo, muitos dos quais vieram de cargos seniores em empresas como Google e PayPal ou lançaram suas próprias startups. Ele tinha dezenas de clientes de primeira linha, incluindo IBM e Walmart , e Joe Zawadzki, cofundador e CEO da MediaMath, era considerado uma espécie de "padrinho da AdTech", conforme observado em um artigo do Business Insider.
Em abril deste ano, a MediaMath vendeu uma participação majoritária para a empresa de capital de risco Searchlight Capital, em um acordo discreto que eliminou o capital dos cofundadores e outros funcionários e investidores iniciais. Acionistas da série B da MediaMath (e rodadas anteriores), bem como funcionários detentores de ações ordinárias (alguns dos quais esperavam enriquecer independentemente com a venda) ficaram sem nada.
Como já destacamos deste meio, a MediaMath recebeu consideravelmente menos do que os 225 milhões de dólares que apareceram na cabeça do investimento da Searchlight, que havia concordado em liberar seu investimento em duas tranches. Inicialmente, entregou US$ 119,7 milhões, dos quais cerca de US$ 70 milhões foram diretamente para pagar o investidor anterior da MediaMath, a Safeguard Scientifics. A MediaMath obteria um segundo lote de financiamento apenas se pudesse fechar uma aquisição transformadora.
Embora ele tenha discutido com empresas de AdTech, como Iponweb ou Magnite , sobre uma possível aquisição ou fusão, nenhuma delas se concretizou. Como a MediaMath não conseguiu identificar um alvo de aquisição, a Searchlight nunca liberou os US$ 105,3 milhões restantes em financiamento.
Enquanto isso, seu maior rival estava ficando mais forte. A Trade Desk, a maior DSP independente da atualidade, já almejava alto depois de abrir o capital em 2016. Finalmente, em 30 de junho, a Mediamath entrou com pedido de falência. Na época de seu fechamento, contava com uma carteira de 3.500 clientes de marcas e agências.
Fonte: AdExchanger , Business Insider