Amazon Web Services lança uma correção para problemas de identidade

A Amazon Web Services levou o seu desenvolvimento como um importante hub de integração de tecnologia de anúncios um passo adiante com o lançamento do Entity Resolution . É uma tecnologia de resolução de identidade . O Entity Resolution consolida todos os registros baseados em identidade que uma empresa pode ter no vasto cenário da AWS, desde sistemas de ponto de venda e CRM até call centers , provedores de tecnologia comercial e outras fontes de dados de locais diferentes.

A criação dessa camada de identidade tornou-se mais importante desde a pandemia de COVID-19, quando muitas empresas deixaram de se concentrar em dados e vendas off-line para ficarem obcecadas com os seus sistemas de dados primários , diz Davor Golac, CEO do produto AWS Entity Resolution .

Empresas financeiras e redes hoteleiras, por exemplo, tiveram que renovar seus sistemas para aproveitar o aumento das interações digitais e canais orientados por dados .

Em vez de criar e manter suas próprias ferramentas personalizadas, essas empresas agora podem contar com o produto Entity Resolution, que está a ser lançado com Amazon Ads , Merkle , TransUnion , LiveRamp , a organização de código aberto que executa o programa e a plataforma Unified ID 2.0. Dados do cliente ActionIQ como parceiros iniciais.

Como sugere a lista de parceiros de lançamento da Entity Resolution, a tecnologia de anúncios é o principal caso de uso do produto. Dois dos clientes da ActionIQ envolvidos no desenvolvimento da Entity Resolution eram varejistas com seus próprios negócios de publicidade em expansão, explicou Justin DeBrabant, Diretor de Produto da ActionIQ .

“Outra urgência para (os clientes da AWS) é lidar com o futuro desaparecimento de cookies de terceiros e identificadores digitais, que estão chegando ao fim”, disse Golac ao AdExchanger.

Quem é o dono da identidade?

Nos últimos anos, tem havido um debate entre CDPs, empresas de dados em nuvem e provedores de identidade de publicidade sobre quem deve possuir a camada de identidade de uma empresa. Deve ser um operador de ID, como LiveRamp, ou um operador de ID ? parte dos orçamentos de mídia? O debate continua, mas a maioria das marcas já se decidiu, diz Debrabant.

A tecnologia de infraestrutura em nuvem tem os dados. "É o efeito floco de neve ", diz Debrabant. As empresas não gostam de copiar dados por motivos de custo, segurança e privacidade, pois é considerada uma prática ruim na computação corporativa. Muitas marcas já investiram pesadamente em seus próprios sistemas primários baseados em nuvem .

O resultado é que os dados permanecem no banco de dados em nuvem . E para que os provedores desempenhem um papel, eles devem aceitar seu status como serviços acima da camada de identidade, disse DeBrabant.

engolido pelas nuvens

Mesmo assim, alguns CDPs e provedores de identidade concentram-se principalmente em ser o operador de identidade . No entanto, “a AWS vai engolir esse negócio”, diz DeBrabant . Como AWS, Snowflake e Google Cloud estão dificultando as coisas para empresas independentes de salas limpas, agora que as grandes plataformas de nuvem têm versões padrão de produtos de salas limpas de terceiros.

A analogia da sala limpa não é totalmente hipotética. Entity Resolution e o produto de sala limpa da AWS estão no roteiro para integração de produtos no próximo ano, disse Golac. As mudanças caóticas que estão ocorrendo na mídia digital e na publicidade agora e nos próximos anos devem ser uma benção para os produtos da AWS, como Entity Resolution e Clean Rooms. Eles fazem uso de dados que de outra forma estariam lá, custando uma fração de centavo por ponto de dados e fazendo pouco para os negócios.

Fonte: Adexchanger