A tecnologia de ponta em PUBLICIDADE DOOH, promovida pela Publicis Media Luxe e pela Taptap Digital, é uma das apostas das Marcas do grupo LVMH, pioneiras no setor de luxo
Através de uma nova estratégia digital omnicanal apoiada pela DOOH, o principal grupo de marcas de luxo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) demonstra, juntamente com a agência Publicis Media Luxe e o parceiro de media Taptap Digital, que as marcas premium podem manter o seu compromisso com o legado e a qualidade e, ao mesmo tempo, estar na vanguarda das novas tecnologias no ambiente publicitário. Enquanto as campanhas ao ar livre já fazem parte da sua estratégia, o digital fora de casa (DOOH) é a evolução menos explorada do meio.
A Taptap Digital, uma empresa de tecnologia internacional impulsionada pela localização, utiliza a Sonata Location Intelligence (Sonata LI), a sua plataforma de inteligência geoespacial, tanto no planeamento como na análise de campanhas DOOH como na sua sincronização com outros tipos de ecrãs. Desta forma, foram adicionadas novas dimensões do público e dados contextuais à publicidade programática omnicanal.
"Com as campanhas da Dior Perfumes (J'Adore) e da LOEWE Perfumes (Ibiza da LOEWE Paula), não só nos adaptamos a um ambiente mais digital, como também nos tornamos líderes na transição para a digitalização e utilização de dados. Como em toda a publicidade, existem muitos fatores que influenciam a ligação que os seus ecrãs DOOH estabelecem com o público, por isso, se pudermos incorporar mais variáveis destas na nossa estratégia, podemos melhorar a experiência do utilizador. Os nossos meios de comunicação devem entregar valor aos consumidores e refletir a integridade das marcas, e o contexto é fundamental para isso", afirma Sonia Zazo, Diretora de Serviços de Clientes da Publicis Media Luxe.
No segundo trimestre do ano, as campanhas do DOOH combinadas atingiram quase quatro milhões de utilizadores com pouco mais de 600.000 playouts. A Publicis Media Luxe tem trabalhado na definição de objetivos da marca e necessidades de destino, estabelecendo posteriormente uma estratégia de comunicação a longo prazo. A colaboração do líder JCDecaux, tem sido fundamental para estabelecer a base das campanhas do DOOH. Por seu lado, a Taptap incorporou a inteligência geoespacial que permitiu agrupar os ecrãs de acordo com a sua cobertura relativa e a afinidade entre os seus alvos – personalizando os orçamentos, criativos e contextos para cada grupo de ecrãs. Os alvos construídos na Sonata LI, que compreendem o público e as entradas geográficas, integram dados estáticos e dinâmicos que provêm tanto do ecossistema digital como de fora, com atributos relacionados com o potencial de compra de negócios e de utilizador.
Álvaro Mayol Partner e CPO & CTO da Taptap afirma "a Sonata LI é o cérebro dos engenheiros e cientistas de dados da Taptap e estamos muito orgulhosos do valor que traz aos nossos clientes. Ao termos a dimensão da localização, podemos tornar uma vasta gama de dados acionáveis e separarmo-nos de utilizadores únicos, o que protege a privacidade do indivíduo. Recolher e armazenar dados para uso em tempo real e para extrapolação e modelação preditiva permite à nossa equipa criar cenários mais realistas e estatisticamente precisos."
Com a Sonata LI também foi possível localizar altas concentrações dos seus públicos sem cobertura DOOH e lançar campanhas digitais em canais one-to-one, como formatos interativos de vídeo, exibição e premium, proporcionando, até agora, 2,5 milhões de impressões adicionais ao público-alvo. Este tipo de coordenação omnicanal é fundamental para envolver os clientes, uma vez que a Nielsen identificou que 69% dos espectadores tinham tomado algum tipo de ação (por exemplo, uma pesquisa online, redes sociais ou uma visão do negócio) depois de ver um anúncio digital ao nível da rua.
À medida que o DOOH evolui e os investimentos crescem, o Taptap trabalha em funcionalidades avançadas como a atribuição e medição do DOOH, que correlaciona aumentos no volume de impressão com mobilidade e presença populacionais em tempo real.
Nota de Imprensa