A Google exige que os publishers trabalhem com fornecedores de consentimento autorizados

O Google adotou uma nova política que exige que publishers baseados na Europa usem as suas ferramentas de monetização para trabalhar exclusivamente com CMPs (plataformas de gestão de consentimento) que cumpram o protocolo de privacidade padronizado da indústria de publicidade, conhecido como Transparency Consent Framework (TCF).

Uma coligação de empresas do setor da publicidade digital liderada pelo IAB Europe criou este quadro como forma de cumprir o RGPD, embora o protocolo não tenha sido isento de complicações desde que a legislação começou a ser aplicada, há cinco anos.

A política da Google aplica-se aos publishers que pretendam utilizar ferramentas como o Google AdSense, GAM ou AdMob localizadas no Espaço Económico Europeu e no Reino Unido, áreas em que o RGPD exige que os publishers e os seus parceiros do ecossistema de publicidade observem determinados protocolos de privacidade.

Peentoo Patel, diretor de gestão de produtos do Google, apresentou a atualização no início desta semana, acrescentando que a empresa anunciará uma lista aprovada de fornecedores CMP nas próximas semanas.

"Quando fazemos isto, estamos pensando na evolução das expectativas dos utilizadores e nos indicadores regulatórios que, acreditamos, em última análise, guiarão o cenário mais amplo da publicidade on-line", acrescentou Patel. "Prevemos que outros no setor sigam com ajustes semelhantes."

O Google já iniciou o processo de compilação de uma lista de seus CMPs aprovados, mas não foi capaz de fornecer uma lista completa de fornecedores compatíveis com TCF no momento da publicação. No entanto, um porta-voz do Google disse que manterá uma lista atualizada regularmente no devido processo.

"Continuaremos a apoiar os publishers que usam o TCF, mas também trabalharemos com provedores de tecnologia de anúncios que não estão registrados no TCF por meio de nossa especificação de consentimento adicional", disse Patel, acrescentando que os CMPs interessados em solicitar a certificação ou aprender sobre seu processo de aprovação podem obter mais informações por meio de seu formulário de registo.

Opiniões de especialistas

Embora o processo possa parecer simples, de acordo com alguns especialistas, existem algumas preocupações entre os profissionais do setor, nomeadamente como esta atualização pode introduzir custos adicionais.

Emily Palmer, consultora de media digital e tecnologia de anúncios, explica que se o Google reprovasse um dos principais CMPs do setor, isto causaria uma grande dor de cabeça para publishers sobrecarregados e colocaria qualquer um desses provedores em alerta.

"Será interessante ver se o Google leva em conta critérios como o histórico do CMP ao respeitar os dados de publishers e utilizadores de acordo com as diferentes finalidades", acrescentou. "Há uma linha que o Google tem em mente que não vai querer cruzar em termos de se tornar um árbitro legal ou ético."

Jana Meron, da Lioness Strategies, apontou quantos publishers terão que adicionar isso à sua lista cada vez mais longa de custos. "Isto é importante, mas também aumenta as preocupações contínuas dos publishers, a noção de consentimento está a tornar-se mais complicada", acrescentou. "Isto pode empurrar mais e mais pessoas para um ambiente de AdTech cada vez mais “cheio” que pode prejudicar publishers premium."

Fonte: Digiday