6 Empresas AdTech Netflix poderia comprar ou fechar parceria para construir um negócio de publicidade

Numa mudança surpreendente, a Netflix comentou que estão abertos a ter subscrições com recurso a anúncios mais baratas para o seu serviço de streaming. A empresa insinuou que inicialmente usaria terceiros para vender anúncios programáticamente, o que iria impulsionar as ações de empresas de tecnologia de anúncios que poderiam ajudar a Netflix a escalar um negócio de publicidade de forma rápida.

O CEO Reed Hastings disse aos investidores que a Netflix vai permitir que "outras empresas façam toda a magia da correspondência de anúncios, integrando todos os dados necessários para que a Netflix possa ficar à margem e realmente focar-se nos nossos membros, criando essa grande experiência e depois rentabilizar por uma série de empresas diferentes que oferecem esse serviço."

Alguns duvidam do compromisso da Netflix em vender anúncios (embora tenha trabalhado silenciosamente com marcas de outras formas); não partilhou detalhes sobre como seria o seu negócio de publicidade e sobre quem o iria gerir. A forma improvisada como a Netflix mencionou a sua mudança de opinião deixou a impressão de que o seu plano não está totalmente preparado e foi mais um esforço para distrair a atenção dos maus resultados do primeiro trimestre. Estas dúvidas à parte, alguns especialistas do setor comentaram quais seriam as empresas mais prováveis com as quais a Netflix poderia acabar por trabalhar ou comprar.

Empresas do Lado da Compra

Alguns especialistas pensam que a empresa provavelmente acabará por subcontratar o seu stack de tecnologia de anúncios para uma plataforma estabelecida como The Trade Desk, Adobe ou Roku, pelo menos no início. O Trade Desk é a maior empresa de tecnologia de anúncios fora do Google e ajuda os anunciantes a publicar anúncios em televisões conectadas (CTV). Está também a entrar no espaço de retalho, em particular, com um acordo com a Walmart, que pode ter implicações para a Netflix, com a sua loja online.

"Se pensarmos numa empresa do seu tamanho, queremos trabalhar com um parceiro que possa acomodar todo o seu inventário com tecnologia comprovada", disse o analista da indústria, Eric Seufert. "Se trabalhar com um parceiro, trabalhe com o maior, mais credível."

A longa relação de Roku com a Netflix faz com que seja outro dos favoritos entre os observadores da indústria para fazer parcerias ou comprar. A Netflix está atrasada para o jogo publicitário e comprar uma empresa como a Roku pode ajudá-los a recuperar e a fazê-lo globalmente, com as suas vendas de hardware, software, conteúdo e anúncios, disse Tim Hanlon, fundador e CEO do The Vertere Group, uma empresa de consultoria estratégica. O maior desafio da Netflix seria combinar a sua tecnologia de inteligência artificial que recomenda que programas ver, para que não arruinem a experiência do cliente, disse.

"Eles têm um pó mágico para quem quiserem fazer parceria com a AdTech", disse Tim. ”Ninguém alcançou elegância em conteúdos de longa forma."

Empresas do lado da Venda

Outra empresa que é mencionada como alvo de aquisição é a Magnite. Magnite, um dos maiores players que ajuda as editoras a rentabilizar os seus streams de vídeo, tem tido um ímpeto agressivo para o lado dos anúncios OTT através de fusões e aquisições.

"Eles apostaram fortemente no espaço de vídeo", disse o veterano da tecnologia de anúncios Matt Barash. "Tem uma capitalização de mercado inferior a 2 mil milhões, por isso é uma pequena aposta. Dá-lhes uma vantagem, dá-lhes escala e experiência no campo e uma proteção contra o desaparecimento dos cookies."

Empresas com tecnologia contextual

Com a sua presença internacional, a analista da indústria, Ana Milicevic, disse que podia ver a Netflix a trabalhar com uma empresa como a TripleLift ou a GumGum para personalizar anúncios por mercado geográfico. Ambas as empresas de tecnologia de anúncios vendem tecnologia que coloca anúncios contextuais, como outdoors ou product placement, em aplicações de streaming de TV.

É provável que a Netflix ofereça anúncios padrão de 15 a 30 segundos para atrair compradores de anúncios, juntamente com algumas unidades de anúncios da Hulu. Os conteúdos da Netflix também são tendencialmente um formato longo, o que torna ainda mais complicado apresentar anúncios naturalmente. Dito isto, a empresa tem o potencial de inovar e melhorar a experiência de streaming de TV, que é bem conhecida por colocar anúncios repetidos e má reputação dos mesmos.

"A experiência publicitária do consumidor em conteúdos de longa duração é horrível. Há muitas oportunidades para melhorar isso, talvez a Netflix possa ser o catalisador para aperfeiçoar ou melhorar a experiência publicitária", disse Hanlon.

Adaptação do artigo original em inglês do Business Insider