É assim que o setor AdTech usa arquivos .txt anúncios: estes são alguns dados
Para promover a transparência e coibir fraudes publicitárias, a Primis publicou um guia no qual analisa com precisão o estado da transparência de 130 mil sites rastreados. Esta iniciativa, promovida pela empresa, no âmbito da sua iniciativa Sellers.guide, fornece alguns dados interessantes que nos fazem refletir sobre a situação atual do setor AdTech e alertar para as más práticas que nele podem ser encontradas.
O guia analisa os arquivos .txt anúncios (ADS.TXT), que significam (Authorized Digital Sellers) Vendedores Digitais Autorizados. Esse mecanismo, segundo a empresa Primis, é um método simples, flexível e seguro que os publishers podem usar para declarar publicamente quais empresas autorizam a vender seu inventário digital.
Aqui estão alguns dados que podem ser extraídos:
Número médio de linhas no ads.txt
O número médio de linhas .txt anúncios por domínio é agora de 459. Este número cresceu 71% desde janeiro de 2021, algo que pode parecer consistente com o crescimento do setor de AdTech.
O número real é ainda maior, mas não incluímos linhas duplicadas ou inválidas em nossos cálculos. 139 dessas linhas (30%) afirmam ser diretas, o que significa que os vendedores por trás dessas linhas afirmam ser proprietários do domínio. No entanto, 139 é um número muito elevado e mostra que há demasiados inventários de contrafação na cadeia de abastecimento.
Seat IDs não existentes (não existentes por domínio)
SEAT IDs inexistentes são o indicador mais forte de um arquivo de anúncios .txt não optimizado. O seu aumento mostra que, em vez de recuperar o controle sobre seu inventário, os publishers ainda não gerem seus arquivos ads.txt , apesar do fato de que o assistente facilita muito o processo de exclusão. Se apenas o número médio de linhas anúncios.txt crescesse, isso poderia indicar que os publishers estão a trabalhar com mais vendedores e que o setor está crescendo.
Mas, quando se combina esse fato com o aumento de media inexistente, você pode começar a concluir que "o estado da transparência só está a piorar", diz Sellers.guide.
Número médio de intermediários
Desde janeiro de 2021, o número médio de intermediários cresceu 53%. Os intermediários que se rotulam como DIRECT, seja por incentivos à fraude ou por engano, cresceram 166%. Esse é outro forte indicador de que os vendedores estão sendo mal categorizados na cadeia de suprimentos. Assim que os publishers adotarem os anúncios.txt valor 1.1 Managerdomain, todos os outros vendedores serão representados como REVENDEDORES.
Número de vendedores
Se os arquivos ads.txt atuais representassem o estado real do nosso setor, um domínio médio estaria a trabalhar com 69 vendedores diferentes, 38% a mais do que em 2021, 26 dos quais afirmam ser diretos ou, em outras palavras, afirmam possuir ou gerir stock exclusivamente.
Há aqui dois problemas:
69 vendedores significa que todos os meses o proprietário do domínio deve receber 69 faturas (e pagamentos) diferentes de 69 empresas. Mas a realidade é muito diferente, como aponta o guia. A maioria dos publishers afirma trabalhar com um máximo de 30 vendedores.
Nenhum domínio tem 26 proprietários ou gerentes únicos diferentes.
Estes dois problemas enganam a parte compradora e a publisher, cujas posições diretas estão provavelmente a ser eclipsadas por estes supostos "vendedores diretos".
Fonte: Sellers.guide