X incorpora a Magnite como vendedor de publicidade programática para atrair mais anunciantes
X, a antiga plataforma Twitter, adicionou a Magnite à sua lista de fornecedores de publicidade programática. Segundo informou há alguns dias o Business Insider, a Magnite passará a ser um vendedor externo do inventário publicitário na X, juntando-se assim ao Google e à PubMatic.
De acordo com alguns especialistas e conforme reportado pelo Investing.com, esta parceria é significativa para a Magnite, que detém uma parte substancial da quota de mercado norte-americana entre os SSPs, segundo análises da Pixalate. O acordo com a X oferecerá aos anunciantes um maior controlo sobre as suas compras de meios, incluindo a possibilidade de incluir ou excluir o inventário da X das suas seleções.
O objetivo desta parceria é impulsionar as vendas de publicidade programática na plataforma. A X espera que o acordo com a Magnite ajude a atrair mais anunciantes que anteriormente evitavam a plataforma e a aproveitar melhor o seu inventário, ainda que, provavelmente, a preços mais baixos.
Esta colaboração segue-se a acordos anteriores com o Google e a PubMatic, ambos vendedores oficiais de terceiros do inventário publicitário da X. Antes da aquisição por Elon Musk em 2022, a X apenas vendia anúncios diretamente e não trabalhava com fornecedores de AdTech. A X também se associou anteriormente à InMobi, mas a multinacional tecnológica deixou de oferecer anúncios na plataforma há mais de um ano.
Por exemplo, o acordo com a PubMatic, anunciado em novembro passado, surgiu num momento em que a X tentava reverter a acentuada queda no seu negócio publicitário desde que Musk assumiu o controlo. Apesar de um aumento de 800% nas receitas publicitárias dos seus 100 principais anunciantes na semana após a vitória de Trump nas eleições, esses rendimentos ainda estavam 64% abaixo do mesmo período em 2022.
Muitos anunciantes deixaram de investir na X após a aquisição por Musk devido a mudanças na política e moderação de conteúdos. As receitas da plataforma continuam a diminuir e, no ano passado, registaram uma queda de 28% nos Estados Unidos. De facto, Musk processou 11 anunciantes, incluindo a WFA, CVS, Twitch, Lego, Nestlé, Tyson Foods e outros, acusando-os de conspirar para boicotar a publicidade na X.