TripleLift participa na versão beta global do Dynamic Traffic Engine da Amazon Ads
A TripleLift foi selecionada como participante na fase beta do Dynamic Traffic Engine da Amazon Ads, uma ferramenta inovadora de gestão e otimização de tráfego programático. Esta colaboração tem como objetivo aprofundar a forma como a TripleLift ajusta e direciona o tráfego publicitário para o Amazon Ads, beneficiando tanto anunciantes como editores.
No ecossistema atual da publicidade programática, a otimização do tráfego é um fator fundamental nas estratégias de supply path optimization (SPO). Reduzir o processamento desnecessário de milhares de milhões de solicitações de lances e ofertas melhora a eficiência operacional dos DSPs, SSPs e, por fim, das campanhas publicitárias dos anunciantes.
O crescimento do fornecimento transacionável programático aumentou 2,3 vezes entre 2020 e 2023, superando o crescimento dos orçamentos de demanda planejados. Como resultado, os DSPs devem administrar cuidadosamente a quantidade de tráfego que processam. Cada vez que a TripleLift recebe uma oportunidade de impressão de um editor, precisa determinar se esse tráfego tem um valor suficiente para o DSP antes de reencaminha-lo como uma solicitação de lance. No entanto, esse processo apresenta desafios, pois cada DSP tem requisitos e comportamentos de lances únicos, o que gera ineficiências e custos operacionais elevados.
Estabelecendo um novo padrão na indústria O Dynamic Traffic Engine da Amazon Ads introduz uma abordagem revolucionária ao fornecer informações avançadas sobre as necessidades de tráfego dos anunciantes na plataforma. Em vez de a TripleLift depender de modelos de previsão caros, a Amazon Ads oferece informações diretas e em tempo real sobre quais tipos de tráfego serão mais relevantes no próximo período. Esta comunicação proativa permite que a TripleLift adapte sua estratégia de tráfego com precisão, melhorando a eficiência do ecossistema publicitário.
"O Dynamic Traffic Engine da Amazon Ads otimiza a configuração do tráfego nos SSPs, proporcionando uma abordagem prática para melhorar a eficiência na compra programática. À medida que cresce a demanda por uma publicidade mais eficaz, esta iniciativa demonstra que a verdadeira eficiência só pode ser alcançada através da colaboração entre SSPs e DSPs. Ao estabelecer uma estrutura tecnológica para comunicação em tempo real, o Dynamic Traffic Engine permite que a TripleLift antecipe a dinâmica do mercado", afirma Hans Cho, principal product manager da TripleLift.
Graças às atualizações antecipadas da Amazon Ads sobre suas necessidades de tráfego, a TripleLift complementa suas soluções atuais de otimização, reduzindo a dependência de modelos de dados caros e maximizando a utilização da capacidade de consultas por segundo (QPS). Esta melhoria beneficia marcas, editores e outros players da cadeia de fornecimento.
A participação nesta fase beta reflete o compromisso da TripleLift com a inovação e a eficiência na publicidade programática. Ao reduzir as emissões de carbono e otimizar o tráfego em tempo real, esta iniciativa marca o início de uma nova era na otimização do tráfego publicitário, estabelecendo um padrão mais sustentável e rentável para a indústria.