PubMatic adiciona Haleon como novo parceiro para impulsionar compras de meios mais eficazes e sustentáveis.

PubMatic anunciou o lançamento de uma nova abordagem de colaboração de Supply Path Optimization (SPO) para a empresa global de saúde Haleon.

A PubMatic foi selecionada pela Haleon como parceira preferencial de supply para aumentar a eficiência e simplificar o acesso ao inventário de vídeo, display e CTV a nível mundial, ao mesmo tempo que torna os investimentos em meios mais sustentáveis. A PubMatic oferece uma tecnologia de bidding transparente e apoia ativamente as marcas da Haleon, como Advil, Centrum e Tums, através de compras programáticas de meios, maximizando assim a eficiência e o desempenho.

Desde o lançamento do estudo original da ISBA PwC em 2020, a Haleon adotou uma abordagem proativa para melhorar a transparência da cadeia de fornecimento. Com esta nova parceria, a Haleon beneficia de um acesso direto às fontes de inventário, maximizando a eficiência comercial, a transparência, a informação baseada em dados e as capacidades de otimização. Ao criar a rota de fornecimento mais direta, esta parceria com a SPO permite reduzir as emissões de carbono associadas aos investimentos em meios de comunicação da Haleon, orientando-os para meios responsáveis e descarbonizando, ao mesmo tempo, a cadeia de fornecimento de meios.

“A PubMatic está comprometida em promover a transparência, a eficiência e os meios responsáveis em todo o panorama da publicidade digital, e o SPO é um componente crucial para alcançar esse objetivo. Estamos entusiasmados por levar as nossas capacidades de SPO à Haleon, permitindo-lhes tomar decisões mais informadas e baseadas em dados sobre os seus gastos publicitários programáticos, e entregar melhores resultados para as marcas da Haleon”, explica Emma Newman, CRO da PubMatic EMEA.

“Estamos a trabalhar para otimizar a qualidade dos nossos investimentos em meios, reduzir a pegada de carbono das nossas operações de compra de meios e aumentar a eficácia. Após os testes iniciais, identificámos oportunidades de melhoria ao trabalharmos mais estreitamente com os vendedores. Escolhemos a PubMatic para eliminar o inventário indesejado que está a mais de um salto da fonte de fornecimento. Graças à criação de um mercado global que permite às equipas regionais da Haleon trabalhar apenas com editores que cumprem os nossos objetivos de qualidade de inventário, conseguimos aumentar significativamente as nossas impressões em meios e, ao mesmo tempo, melhorar a pegada ambiental e a eficácia das nossas campanhas. Isto só é possível porque estamos a controlar diretamente a nossa cadeia de fornecimento de meios através da PubMatic”, explica Brook Minto, diretor de Investimento Global, Marketing Edge na Haleon Health.