Equativ expande a sua divisão de Retail Media com a aquisição da Kamino Retail
Equativ, a empresa independente global de tecnologia publicitária, anunciou a aquisição estratégica da Kamino Retail, uma plataforma flexível e agnóstica de retail media desenhada para retalhistas. Com o apoio da Bridgepoint, o seu principal investidor, Equativ, com esta e outras alianças, triplicou de tamanho nos últimos três anos, impulsionando um crescimento e inovação significativos no panorama adtech.
Esta expansão melhora as capacidades de retail media da Equativ e complementa a recente fusão da empresa com a Sharethrough, que criou um dos maiores mercados publicitários independentes a nível global. Com mais de 20 anos de experiência em adtech, a Equativ, presente em 18 países, também estabeleceu relações estratégicas com as principais agências publicitárias internacionais, editores premium e marcas da Fortune 500.
A aquisição marca um passo importante no compromisso da Equativ com a inovação e o crescimento dentro do setor de retail media, que, de acordo com a eMarketer, deverá captar 166 mil milhões de dólares a nível global até 2025. As soluções flexíveis e interoperáveis da Kamino Retail, combinadas com a experiência em adtech da Equativ, agora permitem que os retalhistas beneficiem de uma plataforma tecnológica centralizada que reúne o melhor da monetização on-site e off-site, com acesso a todas as fontes de procura, incluindo programática.
Para retalhistas: um leque completo de soluções on-site e off-site
Através desta aquisição, a Equativ e a Kamino Retail oferecem aos retalhistas um leque integral, independente e transparente de soluções que desbloqueiam completamente o potencial do seu espaço publicitário e dos dados de compradores. A combinação das duas tecnologias permite que os retalhistas alcancem o máximo potencial dos seus programas de retail media:
Inovação: Continuar a enriquecer os seus programas de retail media através de soluções inovadoras e eficientes, como os media de vídeo em retail, que a Kamino Retail foi a primeira a lançar, bem como a ativação dos dados de primeira parte dos retalhistas nos inventários da Equativ.
Personalização: Construir o seu próprio stack de retail media, aproveitando as tecnologias de API oferecidas pela Kamino Retail e pela Equativ, destacando-se assim perante a crescente concorrência com uma oferta personalizada.
Transparência: Otimizar a cadeia de valor, recuperando o controlo sobre a sua tecnologia e as suas relações com marcas e agências, garantindo uma gestão otimizada e transparente das campanhas de retail media.
Controlo Total: Apoiar a ativação on-site e off-site, para marcas endémicas e não endémicas, com suporte para vendas diretas e demanda programática completa.
Crescimento: Beneficiar de uma procura programática adicional de forma automatizada e otimizar rapidamente e de forma significativa os seus rendimentos.
Experiência do Comprador: Oferecer aos consumidores uma experiência melhorada com formatos 100% nativos e publicidade relevante, direcionada e personalizada.
Para agências e marcas: simplicidade e rendimento
As agências e marcas também se beneficiarão das capacidades recentemente melhoradas de retail media on-site e off-site da Equativ, que incluem:
Flexibilidade: As agências e marcas podem aproveitar o DSP de sua escolha para as suas ativações de retail media on-site e off-site.
Desempenho: Aproveitar todos os algoritmos da Kamino Retail para maximizar o desempenho das suas campanhas: taxas de conversão, unidades vendidas, RoAS, etc.
Publicidade Integrada: A tecnologia da Equativ está integrada de forma nativa nos ambientes dos retalhistas através da web, móvel e em aplicações.
Funil Completo: Aumentar o engagement e a visibilidade dos seus produtos diretamente no site dos retalhistas, utilizando novos formatos de topo de funil, como as soluções de vídeo de retail media.
Escalabilidade: A plataforma de monetização de retail media independente e interoperable, centralizada como uma solução integral para o sucesso on-site e off-site, compatível com todos os ambientes.
“A aquisição da Kamino, juntamente com a nossa recente fusão com a Sharethrough, reforça o nosso compromisso de impulsionar a inovação e o crescimento estratégico em setores chave do panorama publicitário digital", afirma Arnaud Créput, CEO da Equativ. "Esta integração de forças partilhadas permite à Equativ oferecer ainda mais valor aos nossos parceiros. Disponibilizar uma oferta integral, transparente, orientado para resultados e em constante expansão garante que podemos continuamente satisfazer as necessidades em evolução e melhorar a nossa posição no mercado publicitário global", acrescenta o CEO.
"Esta aquisição estratégica foi uma escolha óbvia para nós. A oferta de tecnologia off-site comprovada da Equativ, combinada com a experiência e a plataforma única da Kamino Retail, permite-nos oferecer soluções cada vez mais eficientes aos nossos clientes, agnósticas, interoperáveis e integradas", assegura Elie Aboucaya, cofundador da Kamino Retail. "A presença global da Equativ, combinada com as suas parcerias estratégicas, proporciona um impulso significativo ao nosso crescimento internacional e ao nosso roadmap tecnológico", comenta Marianne Schneider, cofundadora da Kamino Retail.
"Estamos entusiasmados por apoiar a aquisição da Kamino Retail pela Equativ, um movimento crucial que combina a experiência em publicidade programática da Equativ com as soluções inovadoras de retail media da Kamino. Estamos confiantes de que esta colaboração desbloqueará um valor significativo para os retalhistas e todas as partes interessadas, redefinindo o futuro da publicidade programática com uma abordagem unificada e orientada para resultados", conclui Jean-Baptiste Salvin, Sócio da Bridgepoint Development Capital.