FreeWheel colabora com a First-id para reforçar a sua compatibilidade com os identificadores universais

FreeWheel, uma plataforma tecnológica global para a indústria de publicidade televisiva, anunciou a ampliação da sua compatibilidade com fornecedores de soluções de ID, incluindo a First-id. Esta medida faz parte de uma iniciativa mais ampla para facilitar a integração de IDs de vários fornecedores, oferecendo aos anunciantes uma gama mais diversificada de alternativas às cookies de terceiros para segmentação de audiências em vídeo premium e inventário de CTV em toda a Europa.

A transmissão de identificadores universais em todo o ecossistema é essencial para uma segmentação e rastreamento precisos dos utilizadores, garantindo que as campanhas publicitárias atinjam o público certo com mensagens relevantes. Com a ampliação das suas capacidades de transmissão de identificadores, a FreeWheel pretende reforçar o seu papel de conector no ecossistema de CTV, oferecendo ao mesmo tempo soluções simples, unificadas e interoperáveis para canais, serviços de streaming de vídeo e anunciantes. Um exemplo é o identificador único First-id, aplicável em todos os sites para o mesmo espectador, que agora pode ser transmitido para os DSP através de pedidos de oferta enviados pela plataforma FreeWheel.

“O nosso setor caminha para um futuro sem cookies. Ao integrar alternativas às third-party cookies, a FreeWheel satisfaz as necessidades tanto de canais e serviços de vídeo premium como de anunciantes. Um bom exemplo é a First-id, que se consolidou como uma sólida solução de identificação, adotada pelos principais meios de comunicação em França e na Europa. Estamos muito satisfeitos em oferecer ao mercado alternativas mais fiáveis para ativação, controlo de frequência e medição de desempenho de campanhas de vídeo digital”, afirma Nicolas Mignot, Vice-presidente de Publishers, Vendas e Estratégia da FreeWheel.

“A First-id é uma solução de identificação determinística baseada em dados de first-party que funciona perfeitamente em diferentes sites e dispositivos. É compatível com todos os casos de uso que anteriormente eram cobertos pelas third-party cookies, como a segmentação de audiência, a gestão programática de acordos, o retargeting, o controlo e a medição da frequência de exposição aos anúncios. A integração da First-id com a FreeWheel permite aos canais e serviços de streaming fortalecerem as suas estratégias omnicanal, identificando o mesmo utilizador em todos os canais de distribuição. Adotada por 23 grupos de media na Europa, os anunciantes podem utilizar dados de first-party de alta qualidade. A adoção da nossa solução pelo mercado demonstra a força da nossa proposta. Estamos muito orgulhosos da integração da nossa solução com a FreeWheel, um dos principais atores da publicidade em vídeo premium na Europa e no resto do mundo”, afirma David Folgueira, CEO da First-id.