A Kantar Media inicia uma nova era sob a aquisição da H.I.G. Capital
A Kantar Media, a divisão de medição do Kantar Group, formalizou a sua venda à H.I.G. Capital por 1.000 milhões de dólares, numa operação que redefine a sua estratégia como empresa independente. Após rumores de que a Ipsos poderia ser a compradora, esta transação ocorre num momento crítico para a indústria da medição, marcada pela crescente necessidade de soluções multiplataforma capazes de lidar com a complexidade das audiências atuais.
O grupo-mãe, Kantar Group, propriedade conjunta da Bain Capital (60%) e WPP (40%), decidiu vender a Kantar Media como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação. Este plano visa concentrar-se em áreas de negócio relacionadas com marcas de consumo, deixando a medição a cargo de um novo proprietário com experiência em acelerar o crescimento empresarial.
A Kantar Media opera em mais de 60 mercados e emprega 4.500 pessoas. Os seus serviços incluem soluções de medição de televisão multiplataforma, desempenhando um papel fundamental na indústria dos media. A empresa fornece a infraestrutura técnica por detrás de sistemas como o painel nacional de televisão do Reino Unido, gerido pela BARB, e participa em projetos avançados, como o Origin, que pretende medir audiências multiplataforma nesse país.
Segundo a VideoWeek, em países como Itália, a sua tecnologia Focal Meter tem sido essencial para medir o consumo de vídeo em múltiplos dispositivos. Nos Países Baixos, a Kantar Media lidera o desenvolvimento de soluções de medição para o NMO, o organismo nacional de medição. Estas iniciativas refletem a crescente procura de anunciantes e agências por dados precisos e detalhados sobre o comportamento das audiências num ecossistema de media cada vez mais fragmentado.
O papel estratégico da H.I.G. Capital
A H.I.G. Capital, conhecida pela sua abordagem prática na gestão empresarial, desempenhará um papel importante no desenvolvimento da Kantar Media. Segundo Patrick Béhar, CEO da Kantar Media, esta aquisição permitirá à empresa acelerar o seu crescimento e responder às necessidades em constante mudança do mercado. “Com a experiência da H.I.G. em escalar negócios e melhorar o desempenho, estamos mais confiantes do que nunca na nossa capacidade de oferecer soluções inovadoras e baseadas em dados à nossa crescente base de clientes em todo o mundo”, afirmou Béhar.
O compromisso da H.I.G. Capital com a expansão da Kantar Media inclui investimentos em tecnologias avançadas para melhorar a capacidade de medição multiplataforma e desenvolver novas ferramentas que permitam a anunciantes e agências tomar decisões mais informadas. Este foco reforçará ainda mais a posição da Kantar Media como líder no setor de medição de media.
A WPP, que detém 40% do Kantar Group, também beneficiará desta transação, recebendo uma parte significativa dos 1.000 milhões de dólares. Este valor permitirá ao gigante publicitário reinvestir em áreas de crescimento, ao mesmo tempo que mantém uma ligação com a Kantar Media nesta nova fase independente.
Por outro lado, a concorrência no setor da medição continua intensa. A Ipsos, que considerou adquirir a Kantar Media, decidiu não prosseguir com a compra no final de 2023, sublinhando a complexidade e os desafios de operar num mercado onde a inovação e a precisão são fundamentais.
Um futuro focado na inovação e no cliente
A venda da Kantar Media surge num momento em que anunciantes e agências exigem medições mais eficazes das interações dos consumidores em múltiplos canais. A independência da Kantar Media, com o apoio da H.I.G. Capital, permitirá à empresa ser mais ágil e inovadora, com o objetivo de fornecer soluções avançadas que impulsionem o sucesso dos seus clientes.
“A transformação digital e o consumo fragmentado de media exigem soluções de medição que combinem precisão, rapidez e escalabilidade. Estamos prontos para liderar esta evolução e redefinir os padrões da indústria”, acrescentou Béhar.
Com esta transação, a Kantar Media posiciona-se para se consolidar como uma referência internacional na medição de media, abrindo novas oportunidades para enfrentar os desafios de uma indústria em constante transformação.