A Google reabre o debate sobre o direcionamento por IP: avanço ou risco para a privacidade?

No final de dezembro, a Google revelou que permitirá aos anunciantes, a partir do próximo mês, utilizar endereços IP para segmentar audiências nas suas campanhas publicitárias de CTV (Connected TV). A decisão, que visa equilibrar a privacidade do utilizador com a eficácia publicitária, gerou reações divididas no setor. Enquanto alguns consideram a medida um avanço tecnológico, outros alertam para um possível retrocesso na proteção da privacidade.