RTB House publica os resultados dos seus testes no Privacy Sandbox FLEDGE

A RTB House, a plataforma AdTech alimentada por algoritmos exclusivos de deep learning, lançou uma segunda parte dos testes da API FLEDGE. Esta publicação segue-se à publicada em outubro, que delineou os resultados iniciais das primeiras experiências.

A pesquisa revelou que o número de usuários testando a proposta Privacy Sandbox aumentou significativamente em comparação com o último conjunto de resultados. O número de usuários únicos adicionados às partes interessadas subiu para quase 20 milhões em dezembro, contra menos de um milhão em agosto. No entanto, apesar do aumento significativo, a escala ainda é muito baixa em comparação com a compra de publicidade tradicional baseada em cookies. Por outro lado, a RTB House aumentou significativamente o número dos nossos anunciantes que conseguiram exibir um anúncio baseado na FLEDGE. Só em janeiro, mais de 46% dos nossos anunciantes de desempenho já o fizeram.

A falta de priorização é o motivo pelo qual vários anunciantes não começaram a testá-lo, o que é surpreendente considerando os prazos. Espera-se que o FLEDGE esteja disponível no Chrome dentro de cerca de seis meses e que os cookies de terceiros sejam descontinuados dentro de um ano e meio. Com uma exceção, nenhum dos SSPs está testando ativamente o FLEDGE. A baixa adoção do FLEDGE entre os SSPs é um problema sério e surpreendente, dado que as conexões multi-ssp são tecnicamente permitidas pela equipe do Chrome, tanto na especificação quanto em sua implementação atual no Chrome.

Finalmente, os resultados do teste podem influenciar o momento da remoção de cookies de terceiros. Se os indícios demonstrarem que os ajustamentos necessários à proposta são mais amplos do que o previsto, pode ser anunciado outro atraso.